Le Wrap Up de la semaine où Omicron a semé la panique en Europe (semaine du 13 décembre 2021)
5 bullet points : médias, tech, NFTs
⏳ 6 min 7 sec
Au sommaire de cette semaine :
Explosé 💣 : Minecraft bat le record de vidéos vues pour un jeu vidéo
JustBuyIt 👟 : Nike rachète le studio de produits virtuels RTFKT
Renseignés⛓ : Netflix organise son programme de fidélisation pour ses fans
Agorisés 🏛 : les forums Reddit vont à la corbeille
Attablés 🥩 : les plaisirs de la chair, une rétrospective dans The Economist
Explosé 💣 : Minecraft bat le record de vidéos vues pour un jeu vidéo
⏳47 sec.
Le jeu vidéo, vieux de 12 ans, propriété de Microsoft depuis 20141 a dépassé les 1 000 milliards de vidéos vues sur le jeu, avec près de la moitié soit 500 milliards qui a été vue ces deux dernières années, le Covid ayant provoqué l’arrivée de nouveaux joueurs et influenceurs de premier plan sur la plateforme.
A la fois jeu de construction et d’aventure, c’est la malléabilité de Minecraft qui en fait le jeu le plus vendu de toute l’histoire avec près de 200 millions de copies.
C’est aussi le terreau de combats, de luttes, d’alliances et de retournement d’alliances, propice à l’émergence de nouveaux genres narratifs comme l’illustre la très populaire et invraisemblable série Dream SMP.
C’est aujourd’hui près de 135 millions de joueurs actifs tous les mois, qui ont payé le logiciel et dont certains s’acquittent de la licence de créateur pour pouvoir aussi rajouter des éléments de leur création à la plateforme.
Sans être véritablement un moteur comme peut l’être Roblox2 et donc permettant l’invention de nouveaux types de jeux, Minecraft a néanmoins su par son côté didactique et relativement facile d’accès, gagner la confiance des parents (11% y jouent avec leurs enfants). De plus en plus souvent utilisé comme outil d’initiation au coding et à l’algorithmique, Minecraft est aussi safe pour les enfants.
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JustBuyIt 👟 : Nike rachète la marque de produits virtuels RTFKT
⏳42 sec.
RTFKT est un studio de NFTs créé en 2020 (notamment par un Français 🇫🇷), à l’origine de nombreux projets de biens virtuels raréfiés grâce aux NFTs (vêtements / avatars 3D), et également d’une des collaborations les plus discutées/disputées du moment avec l’artiste contemporain japonais Takushi Murakami, appelée CloneX, dont les ventes totalisent pour l’instant 80 M€.
La start-up aurait réalisé 100 millions de dollars de chiffre d'affaires en 2021 et s’était financée auprès d’A16 à hauteur de 8 M$ en seed sur une valorisation de 33 M$.
Un peu plus tôt, Adidas avait annoncé de son côté son partenariat avec Bored Apes Yacht Club (BAYC) sans doute l’une des collections les plus connues des NFTs, pour lesquels les prix de chaque singe s’envolent.
En devenant la 4ème marque de référence de Nike (avec Jordan et Converse), la start-up va pouvoir apporter au groupe américain, une expertise et un goût d’avant-garde culturel en pointe dans les métavers où il sera avant tout question d’apparence.
RTFK avait déjà commencé à produire physiquement des paires de basket dans la vraie vie à partir des NFTs vendus (ce qu’ils appellent le “forging”).
Bienvenue dans un nouveau monde (où les anciennes marques ne sont pas en reste) :
Renseignés ⛓ : Netflix organise son programme de fidélisation pour ses fans
⏳1 min 43 sec
Sans enfoncer de portes ouvertes, Netflix est devenu un acteur central des conversations des loisirs. Alimentant déjà la conversation de la machine à café par ses contenus, les médias par les annonces de séries à venir, à reconduire ou à arrêter et les réseaux sociaux par son marketing communautaire, il était logique que Netflix lance également un média pour parler de ses contenus.
Chaque producteur /distributeur de contenus qui devient culturellement hégémonique a tendance à vouloir lui-même organiser la conversation et produire ainsi du contenu pour parler de ses contenus (voir le festival de Cannes ou les Césars à la grande époque Canal);
L’automne dernier c’était donc un festival, pardon un Global Fan Event, qui avait lieu pour révéler en avant-première ses nouvelles séries, le retour de celles à succès (Stranger Things 4), ses bandes-annonces exclusives (le lancement de l’animation de Riot Games : League of Legends).
Cet hiver, c’est le prolongement de cette marque maison Tudum sous la forme d’une app compagnon (donc non intégrée dans l’application principale de Netflix) avec trois rubriques annoncées :
Get the inside scoop: news sur les séries (prochaines sorties)
Dig deeper: fiches exhaustives sur les séries
Extend the story: produits dérivés (déguisements, bandes-sons, DIY accessoires de la série, …)
On reste néanmoins un peu sur sa faim : pas de mécanisme de fidélisation (des points à gagner?), pas de jeux concours (la masse des abonnés rend-elle ce système trop complexe à organiser), pas de fonctionnalités développées autour de la wishlist des programmes ou inversement de possibilité d’enrichir l’algorithme de recommandations.
Je ne vous parle pas encore des ventes de NFTs de séries Netflix ? Ok on le garde pour plus tard.
Agorisés 🏛 : les forums Reddit vont à la corbeille
⏳1 min 41 sec
Si cette expression d’aller à la corbeille peut vous sembler désuète, c’est qu’elle l’est, tout comme le sont les forums Reddit qui après 17 ans d’existence ont annoncé qu’ils allaient s’introduire en bourse.
Reprenons en août dernier la firme annonçait en même temps qu’elle levait près de 700 M$ sur une valorisation de 10 milliards et qu’elle venait d’atteindre près de 100 M$ de chiffre d’affaires publicitaire lors du 3ème trimestre (soit une progression de 200%!).
Elle se targue d’avoir environ 52 millions d’utilisateurs actifs quo-ti-diens pour 100 000 forums actifs (appelés sub-reddits), pas mal pour un support désuet.
La société et ses produits ne sont pas tellement présents dans notre paysage médiatique européen (encore qu’on tombe de plus en plus fréquemment sur des sub-reddits lors des recherches google), et pourtant un nombre impressionnant d’Américains s’y informent, s’y déchirent ou y cherchent des réponses à des questions aussi existentielles que l’ami imaginaire de mon fils est mort ou la recette du cheesecake fraise - myrtilles.
On l’avait vu passer de façon météorique lors de la spéculation du printemps dernier autour de l’action de l’enseigne de jeux vidéo, GameStop, avait fait l’objet d’un rallye de boursicoteurs à partir de certains sub-reddits orientés bourse (Wallstreetbets).
A rapidement en juger, on pourrait dire que le forum est une forme archaïque de réseau social ayant pour vocation de disparaître, d’autant que leur rémunération essentiellement au display publicitaire est en baisse. Pourtant en témoigne la profondeur de “contenus” des forums AuFéminin, JeuxVideos.com et autres CCM (Comment ça marche), leur résilience en grande partie reposant sur le référencement naturel, fait que ces actifs restent puissants en termes d’audience.
La procédure suivie par Reddit (S1) permet pour l’instant de taire un grand nombre d’informations sensibles au grand public.
Hasard ou coïncidence le service vient de faire une nouvelle release de son app iOs qui mise à fond sur l’instantanéité des échanges, presque comme… une messagerie électronique. Sont-ce là les prémices d’une superapp si jamais des fonctionnalités financières devaient être introduites?
Vote and Comment Count Animation – animation dynamique des votes en temps réel
Typing Indicators – la transposition de notre si énervant indicateur d’activité lorsqu’on nous répond par iMessage ou sur Whatsapp mais à l’échelle d’un forum !
Reading Indicators – montrent si ou plusieurs redditors sont en train de lire le même article que vous, sans pour autant révéler leurs identités, cela donne juste un sentiment de partage, et sans doute incite à davantage s’engager dans l’article si j’ai le sentiment de ne pas être tout seul.
New Comment Pill - indicateur de nouveaux commentaires (à la manière d’un feed linkedin?)
Attablés 🥩 : les plaisirs de la chair, une rétrospective dans The Economist
⏳1 min 42 sec
Dans le numéro spécial de fin d’année de The Economist (The Christmas Edition), à lire un long papier sur l’évolution de nos arts de la table. Cela ne pouvait que ravir les amateurs d’histoire, d’économie et fins gourmets que nous sommes à l’approche des fêtes de fin d’année.
The Economist revient avec sa hauteur de vue habituelle, sur nos habitudes culinaires collectives pour n’en souligner que leur relative récente installation dans nos mœurs.
Quelques faits notables relevés dans l’article :
Avant le Covid, les Américains venaient pour la première de passer ce point critique de l’histoire où ils dépensaient collectivement davantage pour se restaurer à l’extérieur de leur foyer qu’à l’intérieur.
Il y avait à Pompéi, 158 échoppes pour se restaurer, soit un ratio compris entre 60-100 par habitant, un chiffre que peu de métropoles internationales arrivent à égaler aujourd’hui.
Le concept de table d’hôte qui ressemble à nos modernes restaurants, apparaît au XVIIème en France (la table est commune et le menu unique) et est davantage le résultat de la nécessité économique de mettre en commun les moyens de faire cuire sa nourriture (le charbon n’est pas encore répandu). Les riches loueront d’abord des salons privés avant que la table devienne un endroit pour se faire voir et montrer qu’on pouvait commander bien plus qu’on ne pouvait consommer.
L’émergence du concept de restaurant doit aussi à la régulation : pour maîtriser l’ivresse sur la voie publique, une loi anglaise en 1860 autorise les lieux de restauration à servir également de l’alcool (pour éponger).
Dans les années 1930, aux Etats-Unis, ils en coûtaient généralement 25% de plus de se nourrir au restaurant qu’au sein de son foyer, c’est désormais de l’ordre de 280% en 2014. Pourtant, 3 facteurs ont continué à favoriser l’essor des restaurants malgré cette inflation :
l’immigration a favorisé un important saut qualitatif avec la diversification des saveurs, dans l’offre locale de restaurants des grandes villes mondiales ;
les changements socio-culturels au sein des foyers ont mis en avant les coûts cachés du repas pris à la maison, notamment sur l’impact de l’emploi du temps des femmes. L’essor du travail féminin a explicité ce coût caché et a fait revoir ses priorités à nombre de foyers, en particulier occidentaux;
Les changements de temps de travail : depuis la seconde moitié du XXème siècle, les CSP+ ont paradoxalement passé plus de temps à travailler que les classes intermédiaires, favorisant une hausse de leur consommation de sorties culinaires et boissons, en lien avec leur niveau de vie et la moindre disponibilité qu’ils avaient ;
Les revenus d’Uber proviennent désormais majoritairement de la livraison de repas que du transport de personnes.
la firme de Microsoft avait dépensé 2,5 milliards de dollars pour acquérir la firme suédoise, Mojang, éditrice du jeu.