Le Wrap Up de la semaine où Mursal Nabazida fut assassinée en Afghanistan (semaine du 18 janvier 2023)
5 bullet points sur les médias, la tech, les NFTs avec une recommandation de sortie culturelle à la fin
⏳ temps de lecture : 7 min 49 sec
Cette semaine, Mursal Nabizada, ancienne députée afghane, a été abattue à son domicile à Kaboul. Mme Nabizada, militante des droits des femmes, avait décidé de rester dans le pays après la reprise du pouvoir par les Talibans en 2021. Consciemment et patiemment, le régime a démantelé, à rebours des engagements qu’ils avaient pris auprès des Etats-Unis avant l’évacuation du pays, les libertés et les protections des femmes.
Pour illustrer le climat de régression des droits humains dans ce pays, le gouvernement afghan a récemment cherché à recouvrir le visage des mannequins dans les vitrines des magasins (c’était déjà un compromis: il voulait initialement leur couper la tête).
Au sommaire de cette semaine :
Centenaire 🐭 : Disney face au défi tech pour son prochain siècle
Publicitées 🔮 : les 100 prédictions (4/4) de Wunderman Thompson
Centenaire 🐭 : Disney face au défi tech pour son prochain siècle
⏳ : 2 min 38 sec
Je parle souvent de Disney et de ses soubresauts stratégiques, mais cette année encore Disney va produire plus de contenus que n’importe quelle entreprise de l’audiovisuel et du cinéma. 4 films du top 10 du box office US seront des films Disney (pour couper le suspens insupportable il s’agit de sequels de films de super héros), aucun autre service de streaming ne cumule autant d’abonnés (la preuve ici). C’est simple, il n’y a tout simplement pas d’équivalent dans l’histoire de domination culturelle aussi longue et massive (religions mises à part peut-être 😇).
L’article de The Economist voit au-delà des débats sur les changements récents de management (marqués par le retour de Bob Igers) et les activistes qui souhaitent généralement que l’on démantèle telle ou telle branche du groupe pour lui donner plus de valeurs en standalone. Sur ce dernier point c’est faire peu de cas de la stratégie énoncée dès 1957 par Walt Disney lui-même sur cette fameuse serviette en papier et les synergies entre les différents métiers du groupe :
L’article de The Economist donc se concentre sur les défis technologiques auxquels le métier de base de Disney (la production de contenus) est confronté:
Dans un contexte d’augmentation croissante de l’offre (la TV, le cable, la vidéo domestique et finalement internet) et avec la prolifération de l’UGC, nombreux furent ceux qui prédirent que l’étoile de Disney pâlirait :
Many predicted that this surge of niche content would bring down mainstream hit-makers. They were mostly wrong. Infinite choice in entertainment has ruined the companies which produced middling content that people watched because there was nothing else on—witness the collapse in broadcast-television ratings. But those at the very top of the business have thrived. When anyone can watch anything, people flock to the best. Global streamers like Netflix and Amazon have more than 200m direct subscribers, once an unimaginable number.
Those who have fared best at a shrinking box office are the owners of ip that is already popular. As people visit cinemas less often and competition intensifies, studios have pumped money into films people will turn out to see even when they go only three or four times a year.
En témoigne le 5ème épisode d’Indiana Jones avec un Harrisson Ford qui frise les 80 printemps. Ca n’est peut être plus l’âge d’or du cinéma, mais pour les films tout en haut du box office, c’est encore une activité lucrative.
La révolution technologique bouleverse l’industrie culturelle de multiples façons :
les géants de la tech ont une telle surface économique (Amazon est plus important que Disney en termes de CA publicitaire!) que le streaming vidéo est juste un add-on plutôt qu’une activité qui a besoin d’être rentable, ce qui les laissent libres de dépenser presque sans compter…
la tech permet à de petits producteurs par la diffusion d’accéder à des audiences mondiales et par les outils, d’atteindre une qualité de production inédite, notamment les moteurs de jeux (Unity ou Unreal Engine) qui recréent des décors réalistes grandioses, ainsi les barrières à l’entrée sont abaissées. Les IA génératives vont encore accroître ce phénomène.
Enfin, la tech crée de nouvelles catégories de contenus:
Young adults in rich countries already devote more time to gaming than to broadcast television. Hollywood has been slow to catch on, but its Silicon Valley rivals are snapping up gaming ip. Microsoft’s proposed acquisition of Activision-Blizzard, whose games include “Call of Duty” and “Candy Crush”, is worth nearly ten times what Amazon paid for MGM.
Movies based on games are becoming as popular as games based on movies. A series based on “The Last of Us”, a post-apocalyptic game, seems to be a critical success.
Sonic the Hedgehog was among last year’s biggest films and Mario is likely to be among this year’s. Nintendo is opening a new Mario theme park next month—in Hollywood, no less.
Il ne semble pas que la partie soit perdue pour Disney, tant la firme a fait montre de capacités d’adaptation permanente au cours du premier siècle de son activité, cependant il est fort probable que le futur du divertissement ne s’invente plus exclusivement à Hollywood, et pour des audiences fatigués de films de super-héros, c’est un rebondissement plutôt bienvenu..
Dépassionnée 💔 : l’économie des créateurs à la peine
⏳ : 1 min 18 sec
Alors que le retour de bâton à l’encontre des plates-formes de distribution de contenus (appelés aussi DSPs1) se faisait plus virulent, les plates-formes qui avaient vocation à redonner le pouvoir aux créateurs, Patreon, Substack ou OnlyFans (hum hum) avaient le vent en poupe.
Comme les autres sociétés de la tech, elles connaissent, d’après le Financial Times, une forme de désaffection après une période de covid qui avait gonflé les utilisateurs et les recrutements: elles licencient à leur tour.
Patreon, which secured a $4bn valuation in 2021, told the Financial Times it was abandoning plans to introduce cryptocurrency payments and had delayed previous ambitions of an initial public offering.
Substack, the much-hyped newsletter service valued at $650mn in March 2021, told the FT it had given up on near-term plans to raise further capital to support the business…
Twitch, the Amazon-owned video gaming streaming service, has announced plans to take a larger cut from subscription payments for some of its biggest streamers next year.
OnlyFans, known for hosting adult content created by users, added shopping features to diversify creators’ income streams in November.
Alors qu’en effet, les investisseurs faisaient la queue devant un Patreon lors de la levée de fonds précédente (d’un montant coquet de $155M) acceptant les conditions de l’entreprise et l’idée qu’une partie de ce cash servirait à sécuriser des influenceurs Tiktok (comme Larray avec des engagements à 6 ou 7 chiffres) afin de créer des comptes Patreon au contenu exclusif, les revenus ne furent pas au rendez-vous.
Pivoting from the strategy, the company laid off almost half of its 18-strong creator partnerships team, responsible for signing and managing online influencers, as part of broader cuts of 17 per cent of its workforce in September.
Les difficultés économiques et les intentions des consommateurs de réduire leurs dépenses, notamment celles d’abonnement à des services médias, risquent de mettre encore davantage de pression sur ces services de la passion economy : en comparaison d’un Netflix dont le premier prix est de 5,99€ avec publicité, les tarifs des “créateurs” sont souvent les mêmes, mais … pour s’abonner à un seul influenceur.
Complimentée 👏: Discord rachète l’app “bienveillante” Gas
⏳ : 1 min 20 sec
A la question “peut-on vendre deux fois la même idée?”, Nikita Bier, le fondateur des apps tbh vendus à Facebook en 2017 (fermée depuis) et de Gas qui vient d’être rachetée par Discord, répondrait que oui.
Le principe de Gas est simple :
On Gas, users sign up with their school, add friends and answer polls about their classmates. But the questions in the polls are intended to boost users’ confidence rather than damage it. Teens might be asked to choose which of four friends is the best DJ or has the best smile. Then the person who was chosen will get an anonymous message with their compliment, sent from a vague “boy in 10th grade” or “girl in 11th grade.”
La bienveillance (et pour beaucoup l’envie de voir qui se cachait derrière le flatteur inconnu) a boosté cette app qui prenait (comme BeReal dans un autre domaine) le contre-pied du style trash qui prévaut sur les réseaux sociaux : Gas a atteint 7,4M d’installation et pratiquement 7 M$ de revenus depuis son lancement l’été dernier.
En effet, la monétisation de l’app passe par l’achat d’une fonctionnalité intitulée “God Mode” (7$ par semaine!) qui donne non pas l’identité de l’expéditeur mais des indices sur son identité.
Au sein de Discord, Gas devrait perdurer comme app indépendante même si les … 4 membres de l’équipe devraient rejoindre celles de Discord. Une des intégrations potentielles est l’envie de Discord d’enrichir les applications d’animation de ses communautés pour laquelle la plateforme est connue: Gas pourrait donc directement être intégrée par les gestionnaires de communautés qui veulent diffuser plus de bienveillance.
Même si l’app avait été accueillie plutôt positivement en raison de son parti pris bienveillant, des voix se sont fait entendre pour critiquer les mêmes ressorts addictifs pour propulser l’app dans les classements de téléchargement (car reposant largement sur les mêmes mécanismes de satisfaction immédiate et de stimulation de notre Dopamine cérébrale, Nikita Bier étant un ancien responsable du développement des “nouvelles apps” de… Facebook/Méta).
Par ailleurs, dans une analyse que je ne retrouve plus, il était expliqué très doctement que les apps bienveillantes avaient une durée de vie assez limitée, elles peuvent connaître des pics d’activité, mais que la lassitude de la bienveillance reprend rapidement le dessus et que les taux d’ouverture quotidien chutaient passé le moment d’engouement.
Publicitées 🔮 : les 100 prédictions (4/4) de Wunderman Thompson
⏳ : 1 min 15 sec
C’est Jean Allary, Partner chez Artefact, qui a attiré notre attention dans son billet hebdomadaire sur Linkedin, sur la qualité de “The Future 100”, 100 tendances publiées chaque année par l’agence de communication marketing Wunderman Thompson.
Parmi ces 100 tendances, synthétisées sous forme d’oxymores, de mots portemanteaux et réparties sur 10 catégories (culture, tech, beauté ..), voici celles qui nous ont marquées :
05 Climate Optimism : les GenZ prennent le contrepied des angoisses climatiques paralysantes et prennent le taureau par les cornes par des initiatives visant à lutter contre la catastrophe climatique;
16 Feel-good feeds: des channels sur les réseaux sociaux consacrées à l’amélioration de notre état émotionnel (comme pour Gas, voir ci-dessus);
18 ATMetaverse : si la crypto traverse momentanément un hiver particulièrement rude, Wall Street ne lâche pas l'idée au cœur du Web3. Naturellement, les banques (établies ou nouveaux acteurs) s'imaginent comme les meilleurs tiers de confiance pour gérer ce nouveau rapport à l'argent.
22 Absurdist stays: le bizarres et le merveilleux occupent le devant de la scène de ces nouvelles expériences touristiques (Airbnb a par exemple injecté 10 M$ pour aider 100 guests à concevoir des expériences fantastiques, visibles dans la catégorie OMG!)
27 Urban Sanctuaries : la grande majorité de l'humanité habitera en ville à la fin du siècle (si on s'en tient aux projections actuelles). La densité de population rend la vie en ville intense. Le besoin de calme devient vital.
30 Dark zones : 73 % des voyageurs désirent vivre des voyages "hors de leur zone de confort" en 2023. C'est beaucoup.
51 Circadian Skincare : l'intérêt massif des jeunes pour l'astrologie inspire.
53 Ressurected ingredients : les marques ramènent à la vie des ingrédients sensoriels oubliés. On connaissait le revival de l’absinthe, attendez vous à voir débarquer l’hydromel, la chicorée ou le camphre.
76 Wellness guilds: le nouvel espace de socialisation sera un club de gym luxueux et de socialisation. Sans doute inspirée des Soho Houses
83 joy workouts : des exercices physiques pour être heureux.
Réifiés 🎣 : fin de l’exposition Les Choses au Louvre
⏳ : 42 sec
C’est une exposition-dissertation qui va se finir au Louvre. Ca partait d’une bonne intention, mettre en avant l’évolution historique de la représentation des choses.
Alors dit comme ça, ça laissait un champ relativement large aux choix artistiques, mais in fine, l’exposition monstre est assez réussie (encore visible ce lundi 23).
Le sous-titre “histoire de la nature morte” laissait entendre qu’on s’attacherait à un genre pictural bien définie, celui de ces tables “peuplées” de poissons, de fleurs, d’instruments de musique ou encore de citrons qui du baroque flamand au post-impressionisme de Cézanne, ont ravi les coeurs, mais les commissaires de l’exposition (Laurence Bertrand Dorléac assistée de Thibault Boulvain et Dimitri Salmon) ont décidé d’aller outre les Memento Mori et de s’ouvrir à TOUTES les formes de représentations des objets, y compris les critiques bienvenus de la société de consommation (Andy who?).
Les tableaux de Jean-Siméon Chardin y sont sublimes (on n’oubliera pas un petit Morandi qui traîne dans un couloir).
Demand Side Platform comme YouTube, Spotify