Le Wrap Up de la semaine où la France tente de nouveau de se réconcilier avec l'Algérie (semaine du 22 août 2022)
5 bullet points média, tech, NFTs et une recommandation de sortie culturelle
⏳ temps de lecture : 5 minutes 36 secondes
Au sommaire du Wrap Up de cette semaine :
Scoré 📉: l’initiative de Netflix dans les NFTs donne une nouvelle mesure d’audience
L’avenir du podcast passe par le NFT ?
Découvert 💡 : Youtube, champion malconnu des podcasts?
Gondolés 🛒 : les influenceurs testent le native ecommerce
Vu (dernières) ✂: Simon Hantaï à la Fondation LVMH
9️⃣ 2️⃣ 3️⃣ En 2022, je me suis fixé l’objectif, avec le Wrap Up, de dépasser les 1 000 abonnés. En cette fin août et grâce à votre aide, j’ai dépassé les 923 abonnés.
🤜🤛 Aidez-moi à poursuivre cette belle tendance en faisant découvrir à vos amis ou collègues, en leur partageant le lien ci-dessous pour s’abonner au Wrap Up:
Scoré 📉: l’initiative de Netflix dans les NFTs donne une nouvelle mesure d’audience
⏳ temps de lecture : 45 secondes
Alors que les accusations pleuvent sur Netflix sur le fait que la firme au N rouge serait en panne d’innovation, tech et narrative (en témoigne cet article de Vice sur l’uniformisation vestimentaire de ses séries) et reprendrait de plus en plus souvent les recettes de la bonne vieille TV (voire notre édition de la semaine dernière sur la publicité, le bundle et les deals telco) , Netflix montre avec les 9 NFTs émis en avril dernier qu’elle entend continuer d’expérimenter.
Tout d’abord Netflix a fait savoir que des QR codes se cachaient dans les promotions de la troisième saison de Love, Death + Robots, que ça soit en affichage ou dans les posts social media.
Ensuite pour favoriser l’adoption, la firme de Los Gatos a vu petit avec des NFTs d’épisodes qui sont en vente au prix unitaire de 3 dollars.
L’évolution du cours et du volume des différents épisodes de la troisième saison de la série donne un premier indicateur de l’engouement des fans autour de la série et même si on veut aller plus loin : elle permet d’apprécier pour les éditeurs de séries, une forme d’indicateur de la valeur que leur attribuent les fans les plus engagés autour du programme (et les spéculateurs).
Ca n’est sans doute pas le facteur décisif, mais Netflix a fait savoir qu’il allait lancer la production d’une 4ème saison…
Commonétarisé 🤑: le podcast à la recherche d’une nouvelle monétisation via les NFTs
⏳ temps de lecture : 1 minute 47 secondes
On ne va pas se mentir le podcast a toujours eu un souci de monétisation.
Là où chaque nouveau média a eu sa jeunesse pendant laquelle on pouvait penser qu’il aurait du mal à monétiser à la hauteur de l’attention nouvelle qu’il créait, le podcast est resté au cours du temps relativement pauvre.
Quand bien même, en France, la progression de la publicité digitale dans le streaming audio progresse de +58% au S1 2022 à 29 M€ (sans distinction de la part des podcasts dans ce chiffre), on lit ailleurs que les podcasts représentent près de 85 millions d’écoutes mensuelles.
Pour tenter de sortir de l’ornière, les créateurs de podcasts lorgnent du côté des NFTs et tentent de voir s’ils ne peuvent pas fédérer leurs audiences et les transformer en.. communautés, qui est un des ressorts essentiels d’un projet NFT.
Deux projets, avec des créateurs français, vont dans cette direction :
Le premier Uncut.fm emmené par le serial entrepreneur Carlos Diaz qui officie depuis de nombreuses années sur la Côte Ouest des Etats-Unis (et éditeur du podcast Silicon Carne);
Le second c’est le repositionnement de Sybel, d’abord plateforme payante de podcasts, emmené par Virginie Maire et Matthieu Viala;
Les deux partent du principe que les auditeurs fidèles voudraient aller plus dans la relation qu’ils entretiennent avec le podcast et son émetteur, et seraient prêts à dépenser plus pour témoigner de leur soutien au podcast, souvent encore amateur.
Ce système un peu à la façon d’un MyMajorCompany (qui permettait aux fans de préfinancer un album musical), permettrait de mieux rémunérer les créateurs car cette rémunération serait établie directement auprès des tout premiers auditeurs du podcast.
A ce soutien des auditeurs, il incombe au porteur du podcast de répondre et d’imaginer les avantages à assortir pour récompenser le détenteur dudit NFT du podcast. On peut le faire en générique pour l’ensemble du podcast ou épisode par épisode.
A titre expérimental, nous avons avec PPC, éditeur du podcast matinal quotidien Le Digital Pour Tous, “minter” l’épisode où il m’interrogeait en juin dernier sur l’application des NFTs à l’industrie musicale.
Par exemple ci-dessous, les avantages mis en avant dans la vente de ces 10 exemplaires du NFT de l’épisode enregistré avec votre serviteur:
🔰 Gardien officiel de l’épisode « Les NFT, ça change quoi pour l’industrie musicale ? », épisode qui n’est plus disponible sur les plateformes de podcasts traditionnelles (création de la rareté)
🎁 Envoi en tirage en édition limitée du texte d’introduction de cet épisode du podcast (avantage additionnel);
💬 Accès à la communauté #BonjourPPC sur Discord uniquement accessible aux détenteurs de NFT du podcast (accès à une communauté)
🎟 Accès en avant-première pour les futures ventes de NFTs (avant-première)
✨ Immense merci pour soutenir la cause en NFT et permettre à PPC de continuer son podcast (reconnaissance)
📞 et petite nouveauté que nous avons concocté avec PPC : 20 minutes de consultation privée avec moi pour chaque titulaire du NFT sur le sujet de l’épisode ou sur un autre (free consulting);
En tant que fidèle lecteur du Wrap Up, je ne peux que vous encourager à faire vos premiers pas dans les NFTs avec l’achat de cet épisode (autopromotion éhontée).
Qui sait si cet épisode ne pourra pas prendre de la valeur dans les prochaines années… (perspectives de gain).
Découvert 💡 : Youtube, champion malconnu des podcasts?
⏳ temps de lecture : 53 secondes
Youtube est depuis des années un des champions de la musique en ligne. Qu’on en juge : YouTube Music a plus de 2 milliards de visiteurs mensuels et près de 50m d’abonnés payants (septembre 2021).
On oublie souvent de la citer également comme une plateforme de podcasts : YouTube détient le leadership aux Etats-Unis de la part d’écoute des podcasts avec 24,2% des auditeurs mensuels, comparé au très proche Spotify (23,8%) et loin devant Apple (16%).
Pour marquer cette position et se donner de plus amples ambitions, la plateforme vient de mettre en place en catimini une nouvelle homepage aux Etats-Unis.
On apprend également dans l’article de TheHustle qu’elle :
a nommé un patron des podcasts en 2021;
qu’elle offre à certains podcasteurs entre 50k et 300k dollars pour créer des vidéos de leurs podcasts;
qu’elle reformate sa stack publicitaire pour développer davantage l’audio publicitaire;
et qu’elle vient de signer un partenariat avec la radio publique américaine NPR pour y diffuser les 20 émissions les plus populaires.
A lire cet activisme, il est sans doute utile à tout podcasteur de réfléchir à une version vidéo de sa version audio.
Certains argueront à raison que les moyens ne sont pas les mêmes et que le rapport à l’auditeur en sera également altéré, cependant il ne faut pas négliger l’apport de la vidéo qui reste de très loin reine en termes de monétisation publicitaire.
Gondolés : les influenceurs testent le native ecommerce
⏳ temps de lecture : 1 minute 3 secondes
La chanteuse Lizzo (dont je recommande la discographie est le hit qui l’a fait découvrir, Juice, et son dernier album) vient de rendre officiel un partenariat avec l’ecommerçant InstaCart.
On connaissait les recommandations musicales des artistes, voici maintenant leur panier de course. But affiché par Instacart, faire en sorte que leur application de shopping devienne également une application de destination.
For instance, users will be able to view a cart of Lizzo’s favorite vegan treats on the home feed of Instacart. The goal is to get users to discover products on the grocery delivery app.
Les créateurs et les éditeurs de magazines (type Hearst) vont également pouvoir s’en donner à cœur joie, leurs recettes vont pouvoir être directement mises au panier des utilisateurs tentés par ces petits plats. Ces prescripteurs seront d’ailleurs intéressés au résultat en recevant une commission d’affiliation de 3% des dépenses ainsi occasionnées.
Pourtant cette annonce en laisse plus d’un sceptique :
The discovery of new items often happens on social networks like TikTok or Instagram, said Blake Droesch, a senior analyst who covers grocery e-commerce at Insider Intelligence, a market research firm.
“Most people, they have an idea of something they want and then they go on Amazon and Instacart to get it,” said Droesch. “It’s not a place where they go to learn about new products like they would on social media.”
Cette volonté de développer des audiences est également vue comme un signal du renforcement des distributeurs, online et offline, de leurs activités publicitaires (Instacart permettra aux marques d’acheter des mots-clefs et de la visibilité au sein de l’app), Walmart et Kroger1 ont fait également montre d’un appétit féroce de développeur leur branche retail media.
Vu (in extremis) ✂: Simon Hantaï à la Fondation LVMH
⏳ temps de lecture : 45 secondes
L’exposition de Simon HANTAÏ dont on fêtait cette année le centenaire de sa naissance, va se terminer aujourd’hui lundi 29 août à la Fondation Louis Vuitton.
L’exposition pour ceux qui auraient encore le loisir de la voir aujourd’hui in extremis, est très bien conçue et offre dans les grandes salles de la Fondation Louis Vuitton l’occasion d’être appréciée dans un cadre sans contraintes.
On suit consciencieusement et avec l’aide des très utiles micro-conférences qui vous accompagnent dans deux ou trois salles maximum au long du parcours, l’évolution artistique de l’artiste hongrois abstrait, réfugié en France et qui y restera toute sa vie.
Marqué par Jackson Pollock (et les collages de Matisse), Hantaï explorera assez tôt et perfectionnera les pliages sur lesquels il peindra en monochrome, la plupart du temps, avant de déplier et de tendre les toiles ainsi triturées, laissant le hasard représenter la toile définitive, sans que l’auteur, un temps appartenant au mouvement surréaliste avant de rompre avec lui, ne sache exactement l’oeuvre qu’il fait.
L’exposition a eu la bonne idée de représenter en fin de parcours des toiles incomplètes d’Hantaï et de montrer le travail en train de se faire.
Dans la même veinen Amazon avait d’ailleurs annoncé tester de Tiktokifier son feed il y a quelques semaines.