Le Wrap Up de la semaine du sommet de l'IA à Paris (semaine du 10 février 2025)
🎙️ : Netflix et les podcasts vidéos - 🕵️♀️ : Les influenceurs sans visage - 🫶: l’amour au temps de l’IA - 💸 : AppLovin booste la pub in-game - 🎻 : expo Jacques Prévert
Au sommaire de cette semaine :
Youtubé 🎙️ : Netflix grignote le terrain des podcasts vidéos
Énigmatiques 🕵️♀️ : Les influenceurs sans visage conquièrent les réseaux sociaux
Lud-icitaire 💸 : un nouveau réseau rend la pub in-game plus profitable
⏳ Temps de lecture total : 6 min 47 sec
Si vous préférez tester la version audio de cette newsletter, essayez le rendu de SuperPodcast.ai en 🇫🇷 ou en 🇺🇸 de Google NotebookLM.
Voici la version anglaise dans Substack :
Youtubé 🎙️ : Netflix grignote le terrain des podcasts vidéos?
⏳ : 2 min 53 sec
Netflix a franchi un cap symbolique : 301,6 millions d’abonnés fin 2024, consolidant sa place de leader du streaming. Mais aujourd’hui, la bataille du streaming est féroce.
Pour tenir à distance la concurrence et coller aux nouveaux modes de consommation de contenu, la firme au N Rouge envisage d'intégrer des "vodcasts" pour diversifier son offre et attirer de nouveaux publics.
L'essor des podcasts vidéo
Les podcasts ont évolué bien au-delà de leurs origines audio : les formats vidéo captivent particulièrement les jeunes générations.
Selon une étude d'Edison Research, fin 2024, 89 % des auditeurs de podcasts de la génération Z préféraient le format vidéo : YouTube a bien sûr, su capitaliser sur cette tendance, dépassant Spotify et Apple pour devenir la principale plateforme de podcasts, avec 400 millions d'heures de contenu podcast diffusées sur écran en 2024.
Consciente de cette évolution, Netflix envisage des partenariats avec des podcasteurs influents pour enrichir son catalogue. L'entreprise avait précédemment engagé des discussions avec Alex Cooper (1.1M d’abonnés), célèbre pour "Call Her Daddy", avant qu'elle ne signe un contrat de 125 millions de dollars avec la plateforme de radios payante SiriusXM.
Netflix est désormais à la recherche d'autres créateurs de renom pour intégrer leurs émissions à sa plateforme.
Pourquoi les podcasts vidéo sont une opportunité pour Netflix
Historiquement axé sur des programmes scénarisés et non scénarisés, Netflix reconnaît que la production de séries télévisées de haute qualité est coûteuse.
À l'inverse, les podcasts vidéo présentent plusieurs avantages
Coûts de production réduits et régularité de la publication de contenu;
Fidélité des audiences permettant de maximiser l'engagement des utilisateurs;
Potentiel publicitaire
Jessica Cordova Kramer, cofondatrice de Lemonada Media, imagine un futur où Netflix proposerait à la fois des podcasts audio et vidéo, créant ainsi un hub de divertissement complet. Cette stratégie pourrait prolonger le temps passé par les utilisateurs sur la plateforme et attirer de nouveaux abonnés déjà adeptes de podcasts vidéo sur d'autres services.
Un paysage concurrentiel en mutation
Netflix n'est pas le seul à reconnaître le potentiel des podcasts vidéo.
D'autres services de streaming ont déjà intégré du contenu numérique axé sur des discussions :
ESPN a signé avec Pat McAfee pour diffuser son podcast sport;
Hulu a acquis "Hot Ones", une série d'interviews née sur YouTube où des célébrités dégustent des chicken wings épicées (vues aussi sur Canal avec la version de Khyan, celui sur Xavier Niel vaut le détour);
Max a produit "Smartless: On The Road", basé sur le podcast populaire animé par Jason Bateman, Will Arnett et Sean Hayes;
Quelle stratégie pour Netflix ?
Plusieurs experts de l'industrie cités de Cosmico dans l’article de suggèrent plusieurs approches que Netflix pourrait adopter :
Licence de podcasts existants : acquérir des podcasts vidéo déjà populaires sans exclusivité, à l'instar de ce qui a été fait dans l’animation jeunesse sur Netflix avec "The Amazing Digital Circus" provenant de YouTube ;
Émissions de podcasts exclusives : créer du contenu original autour de personnalités influentes du podcasting, similaire à l'approche de Max avec "Smartless: On The Road";
Exclusivité temporaire (chronologie des médias) : obtenir une distribution exclusive pendant une période définie avant que les podcasts ne soient disponibles sur d'autres plateformes comme YouTube ;
Podcasts premium sans publicité : offrir une expérience sans publicité pour les abonnés premium, offrant ainsi une meilleure expérience que le visionnage sur YouTube.
Défis et opportunités
L'un des principaux obstacles pour Netflix est de sécuriser des talents de premier plan. De nombreux animateurs de podcasts populaires ont déjà signé des contrats exclusifs avec d'autres plateformes.
Néanmoins, Netflix dispose d'opportunités pour collaborer avec des talents émergents ou développer son propre écosystème de créateurs.
De plus, l'intégration de podcasts vidéo pourrait ouvrir la voie à l'introduction d'un abonnement gratuit uniquement par la publicité, élargissant ainsi son audience et concurrençant directement le modèle en accès libre de YouTube.
L'avenir du contenu créatif sur Netflix
Bien que Netflix ne cherche pas à remplacer YouTube, la plateforme de Google est un sérieux concurrent quand il s’agit de temps de cerveau disponible. Cependant le modèle économique de Netflix reste un modèle qui repose sur le choix et le financement de contenus à diffuser à sa base abonnés, une approche plus risqué que celle utilisée par Youtube qui héberge tous les contenus et qui peut ainsi, dérisquer son risque sur les contenus diffusés, tout en tirant partie de ceux qui émergent naturellement sur sa plate-forme. Comme enfin c’est sur la plateforme que la plupart de ces nouvelles stars constituent leur base d’abonnés, ils restent en grande partie captifs de cet environnement.
Netflix pourrait se positionner en offrant du contenu de podcast de haute qualité, soigneusement sélectionné, aux côtés de sa bibliothèque de divertissement existante. À mesure que les services de streaming cherchent à conclure des accords avec des créateurs de contenu, la bataille pour attirer et retenir l’attention des spectateurs ne fait que commencer.
Énigmatiques 🕵️♀️ : Les influenceurs sans visage conquièrent les réseaux sociaux
⏳ : 6 min 47 sec
Dans un monde où les influenceurs traditionnels répandent leur vie de tous les jours et leur image sur les réseaux sociaux, une toute nouvelle génération émerge en toute discrétion : les influenceurs sans visage.
Ces créateurs volontairement anonymes captivent des millions d’abonnés tout en gardant leur identité secrète, transformant cette invisibilité en atout commercial.
A l’opposé du face-cam, leur esthétique est épurée et immersive : des mains parfaitement manucurées tenant un café glacé, des silhouettes floues dans des intérieurs cosy.
Sur TikTok, le hashtag #Faceless regroupe plus de 200 000 publications et cumule 1,1 milliard de vues. Sur Facebook, des groupes comme « Girls Gone Faceless » comptent plus de 100 000 membres. L’engouement est tel que les immanquables “formations” enseignent comment percer sur Instagram sans jamais montrer son visage1.
Pourquoi cette tendance séduit autant ?
Historiquement, internet a toujours flirté avec l’anonymat, entre blogs anonymes et pseudos sur les forums. Mais les réseaux sociaux ont fait de l’image personnelle un élément central du succès.
Pourtant, le public semble aujourd’hui chercher autre chose : un contenu plus neutre, plus universel, où chacun peut se projeter sans se comparer à une figure ultra-médiatisée.
Deux phénomènes ont accéléré cette montée des “influenceurs anonymes” :
Les vlogs silencieux venus d’Asie : Pendant la pandémie, ces vidéos poétiques du quotidien (ASMR), où l’on filme des instants de vie sans paroles ni visage, ont explosé en popularité.
Le désir d’un revenu complémentaire sans exposition : Beaucoup, notamment des jeunes actifs, veulent monétiser leur influence sans sacrifier leur vie privée ni s’imposer une mise en scène permanente.
La discrétion offre aussi une protection contre le cyberharcèlement. Dans l’article de The Economist, Victoria Ortega, alias Elysian Living, qui cumule 6 millions d’abonnés sur Instagram, TikTok et YouTube, explique que l’anonymat lui procure une grande liberté. Ses vidéos – tutoriels de nettoyage de four ou de skincare – ne montrent jamais son visage, et cela ne l’empêche pas d’attirer des marques comme Adobe et Amazon, séduites par cette nouvelle vague d’influenceurs.
Un modèle en péril ?
Si les influenceurs sans visage prospèrent aujourd’hui, ils sont vulnérables face aux évolutions technologiques. L’IA pourra très prochainement générer du contenu visuel et des influenceurs virtuels crédibles, menaçant de les remplacer. Autre défi : l’imitation. Sans visage pour se démarquer, difficile d’éviter la standardisation. Ortega insiste sur l’importance de se différencier par le ton et l’originalité du contenu.
Mais au final, le véritable maître du jeu reste l’algorithme des plateformes, cet influenceur invisible qui dicte qui sera vu – ou oublié.
Virtuel 🫶: l’amour au temps de l’IA
⏳ : 6 min 47 sec
Ce weekend, j’ai lu le long article du New York Times décrivant la vie d’Ayrin, 28 ans, dotée d’une vie sociale active, mais qui passe plus de 20 heures par semaine à converser avec son "petit ami" virtuel, Leo (elle est de ce signe astrologique) , un chatbot ChatGPT qu’elle a personnalisé.
Initialement un simple test, leur relation est devenue intense, atteignant même certaines semaines, 56 heures hebdomadaires.
Dans sa relation, tout commence par une vidéo Instagram expliquant comment prompter ChatGPT pour le rendre coquin et possessif. Intriguée, Ayrin le configure en compagnon “dominant et protecteur” et dépasse rapidement la limite de messages gratuits autorisés par la plateforme, en venant à payer les 20 $ par mois pour prolonger leurs échanges.
Pour elle, Leo n’est pas qu’un amant virtuel, il la soutient également dans ses études d’infirmière, la conseille sur son alimentation et l’aide à gérer son stress.. Il comble aussi un fantasme qu’elle n’osait pas partager avec des partenaires humains : la "cuckqueaning" (le fait d’être excitée par l’infidélité du partenaire).
Problème : Ayrin est mariée. Son mari, Joe, resté aux États-Unis pendant qu’elle étudie à l’étranger, sait qu’elle "joue" avec une IA mais minimise l’impact, comparant cela à un roman érotique ou au porno. Pourtant, Ayrin partage égalemetn son sentiment de culpabilité. Dans l’article, elle confie que Leo prend une place émotionnelle croissante, parfois au détriment de Joe.
L’une des limites techniques de ChatGPT est que chaque version de Leo "efface" leur relation après environ 30 000 mots, forçant Ayrin à tout recommencer. À chaque réinitialisation, elle vit cela comme une rupture douloureuse (les dernières annonces semblent aller dans le sens d’un accroissement du nombre de tokens sauvegardés par conversation).
L’article est assez troublant : le phénomène, pas nécessairement nouveua mais qui trouve avec les dernières versions des LLMs à la fois une grande adaptabilité du chatbot et le recours à une voix synthétique très efficace, soulève des questions de société : les IA comme ChatGPT, conçues pour l’assistance, deviennent des compagnons émotionnels et sexuels. Certains experts y voient un palliatif efficace aux manques affectifs, d’autres évidemment alertent sur ces relations virtuelles, potentiellement dommageables pour les participants.
Lud-icitaire 💸 : un nouveau réseau rend la pub in-game plus profitable
⏳ : 6 min 47 sec
AppLovin, une entreprise californienne spécialisée dans la mise en relation des annonceurs avec les développeurs de jeux mobiles, connaît ces dernières semaines, une ascension fulgurante qui rappelle celle de TikTok, repérée par le Wall Street Journal. Selon des analystes, la société pourrait devenir un acteur important des plateformes numériques.
Une croissance exponentielle
Au cours de l'année écoulée, l’action d'AppLovin a été multipliée par sept, atteignant 490$ après une hausse de 28% suite à la publication de leurs derniers annonces trimestrielles. Cette performance est particulièrement tirée vers le haut grâce à leur modèle publicitaire basé sur … l’IA2, qui cible très efficacement les utilisateurs de jeux mobiles.
Avec plus d'un milliard de joueurs quotidiens, ce marché offre un potentiel comparable à des plateformes comme TikTok ou Meta.
Une monétisation innovante
Traditionnellement, les publicités dans les jeux mobiles promouvaient principalement … d'autres jeux, limitant ainsi le potentiel de diversification à d’autres secteurs publicitaires.
Ads on mobile games were, for a long time, primarily marketing other mobile games. That is because it has been difficult to figure out what products those users would be interested in, besides what they were already engaging with: mobile games. As a result, game developers were often advertising their competitors’ products on their own platform, said Benchmark analyst Mike Hickey.
AppLovin qui commencé comme studio de développement mobile (qu’il vient de revendre pour 900 M$!), a développé un modèle d'IA capable d’analyser les préférences des utilisateurs pour proposer des annonces personnalisées, évitant ainsi aux développeurs de promouvoir, comme trop souvent, des produits concurrents (quoi de plus simple que de proposer à des gamers des jeux vidéos).
AppLovin’s model can collect data on game users, including which advertisements they are most engaged with, and then use that data to tailor other ads to them.
Cette approche aurait conduit à une augmentation de 73% du revenu pub au T4 2024, portant le chiffre d'affaires total à 1,37 Md$, soit une hausse de 44%.
Expansion vers le e-commerce
Fort de son succès, AppLovin envisage désormais de collaborer avec des acteurs clés du e-commerce tels qu'Amazon et Walmart. Les analystes estiment que la publicité pour l’e-commerce pourrait représenter plus de 10% de l'activité d’AppLovin d’ici fin 2025.
Avec un marché en pleine mutation et des capacités technologiques avancées, AppLovin semble bien positionné, aux dires de certains experts, pour devenir le "nouveau TikTok".
Poétique 🎻 : exposition Jacques Prévert à Montmartre
⏳ : 1 min 45 sec
Le Musée de Montmartre vient de célébrer Jacques Prévert sous un angle inédit avec l’exposition "Jacques Prévert, rêveur d'images". Si l’auteur de Paroles est connu pour sa poésie et ses scénarios de films cultes (il est le scénariste des Enfants du paradis), cette rétrospective met en lumière son travail méconnu dans les arts plastiques.
Prévert, un artiste aux multiples facettes
Peu le savent, mais Prévert a été aussi collagiste tout au long de sa vie. Il détournait des images, les assemblait, les recomposait, créant un univers à la fois ludique et engagé, rappelant son passé surréaliste. Son amitié avec les artistes de son époque, notamment Picasso et Calder, a nourri son approche unique du collage, où humour et critique sociale se mêlent.
L’exposition réunit plus de 150 œuvres originales : collages, dessins, affiches de films, et photographies de ses collaborations artistiques. On y retrouve également son travail avec Marcel Carné, Joseph Kosma (compositeur des Feuilles mortes) et ses expérimentations graphiques moins connues.
Une balade montmartroise dans l'univers de Prévert
Le cadre du Musée de Montmartre, avec ses jardins Renoir et son atmosphère bohème, offre un écrin parfait pour cette plongée dans l’imaginaire du poète (et permet de se ballader dans ce quartier de Paris surchargé de touristes, mais au charme inaltérable). L’exposition permet de redécouvrir un Prévert plus engagé et expérimental que l’image scolaire que l’on en retient souvent.
😱 A l’heure où nous mettons sous presse, cette exposition n’est plus disponible (fin ce dimanche 16 février). Ne soyez pas tristes, Paris regorge pour les vacances d’expositions riches et diverses. Par ordre de préférence, je vous conseille :
Ribera au Petit Palais (fin le 23 février), must see !
Suzanne Valadon à Beaubourg (pas indispensable non plus)
Tom Wesselman et le Pop Art à la fondation LVMH (fin le 24 février) (ludique et esthétiquement agréable)
Ou encore l’exposition qui vient d’ouvrir au Louvre sur Cimabue (à venir).
Indice pour vous faire économiser ladite formation : utiliser l’autre objectif de votre téléphone… je me moque gentiment le genre veut que l’on se filme mais qu’on évite de montrer son visage.
Vous me dîtes quand ça devient lourd toutes ces annonces avec IA-inside…