Le Wrap Up de la semaine du ATH des crypto-monnaies (semaine du 18 octobre 2021)
5 bullet points : médias, tech, NFTs avec une pointe de culture
Temps de lecture ⏳ : 3 min 56 sec.
Il y a des semaines plus courtes que d’autres, et celles marquées par un déménagement le sont particulièrement. Aussi chers lecteurs, cette semaine où le Bitcoin et l’Ethereum, les deus crypto-monnaies les plus usitées franchissaient leur plus haut historique, nous revenons à l’esprit des origines sur le Wrap Up : 5 “courts” bullet points média-tech avec une pointe de culture.
Au sommaire de cette semaine TLDR :
Last-cliqué 🖱️ : comment la TV connectée peut changer la donne de la performance
Vidéo-shoppé 🛒 : la renaissance du téléachat avec le live-commerce
Alimentaire 🎣 : les contenus ou le portefeuille qui mange qui ?
Déclassée 📉 : l’Europe perd-elle la bataille technologique ?
Entendu 🤝 : de nouvelles révélations sur les méfaits du duopole publicitaire
Last-cliqué 🖱️ : comment la TV connectée peut changer la donne de la performance
Une colonne dans AdExchanger.com qui remet la TV segmentée ou connectée sur le devant de la scène :
TV remains a powerful viewing experience in consumer media, arguably the most important screen in most American homes. The mass migration from linear to CTV is remaking a vast media ecosystem. Precise, digital-like measurability will change the way we understand and value TV advertising and – hopefully – evolve and advance our crude understanding of last-click measurement models.
Vidéo-shoppé 🛒 : la renaissance du téléachat avec le live-commerce
On a déjà parlé de Douyin dans le Wrap Up (liée à ByteDance, la maison mère de Tiktok) et de Taobao liée à Alibaba, et comment ces services de vidéo intègrent les codes du social commerce en le combinant avec la vidéo live, à tel point (et avec de tels chiffres de vente) que certains anticipent que demain ce mode de vente sera le mode dominant dans le commerce en ligne (en Chine en tout cas).
Après Amazon qui multiplie les innovations pendant le Black Friday, c’est au tour de Youtube tente de ne pas se faire distancer et rentre dans l’arène du live commerce :
YouTube announced earlier this year it would begin pilot testing livestream shopping with a handful of select creators. Now, the company is ready for a larger test of its live shopping platform, with plans to host a week-long live shopping event, “YouTube Holiday Stream and Shop,” starting on November 15. The event will allow viewers to shop new products, unlock limited-time offers and engage with creators and other viewers via Q&As and polls, the company says.
Parmi les autres innovations à suivre pour le Black Friday, la possibilité pour les abonnés Prime d’Amazon d’envoyer des cadeaux directement à leur proche sans rentrer leur adresse mais uniquement leur numéro de téléphone ou par SMS.
J’ai eu souvent tendance à ramener le livestream shopping à un simple téléachat, pour me moquer gentiment du digital qui passe son temps à réinventer les concepts TV, mais ici on va tout de même un peu plus loin : l'interaction avec les acheteurs/spectateurs est permanente et non seulement on pilote la marge-minute en live en fonction des ventes mais les sondages live permettent aussi à l’audience de piloter le conducteur de l’émission avec le choix de l’assortiment produit. C’est simple : l’animateur ne montre plus un plateau où on aurait fait venir les produits du jour, on est en fait dans un gigantesque entrepôt aux multiples rayons et la caméra se balade dans les rayons.
Arrivé(e) ici par hasard 🎲 ? recevez le Wrap Up chaque semaine en laissant votre mail ici :
Alimentaire 🎣 : les contenus ou le portefeuille qui mange qui ?
On a entendu cette semaine, la rumeur d’achat de Pinterest par Paypal (pour 45 Md$). Cette acquisition, si elle faisait, ne laisserait pas de poser certaines questions :
Est-ce enfin l’avénement d’une SuperApp en Occident, concept déjà ancien en Asie, dans laquelle la brique financière est évidemment absolument clé ?
Celle de la relative faible monétisation du temps d’attention par les médias à travers la publicité, par rapport à des fintechs qui sont dans la course à la taille et capables de mieux monétiser cette audience (voir l’annonce de la levée de fonds de la banque N26 de 900 M$ qui s’est engagé à l’égard du régulateur allemand à limiter ses recrutements mensuels à 70 000 nouveaux clients…)
de l’impossibilité des GAFAs à participer à cette phase de croissance externe, sous peine de voir durcir les accusations d’entrave à la concurrence, et de se concentrer sur les projets organiques avec, pour Facebook : le lancement du DIEM (et de la réaction des régulateurs US qui s’y opposent fermement1);
d’autres rapprochements à prévoir entre fintech et médias : Twitter - Square, de qui SnapChat sera la proie ?
Déclassée 📉 : l’Europe perd-elle la bataille technologique ?
Belle tribune par le directeur du JEDI (Joint European Disruptive Initiative), André Loesekrug-Pietri, qui donne à réfléchir dans les Echos sur le déclin européen sur la tech, avec des accents blochiens, qui laisse penser que nous passons à côté de la révolution industrielle de notre temps. (Le thread sur Twitter permet d’écouter les différents points de vue sur les causes du problème, l’excellent Olivier Ezraty est de la partie, peu d’avis divergent néanmoins sur le diagnostic.)
Entendu 🤝 : de nouvelles révélations sur les méfaits du duopole publicitaire
De nouvelles révélations au sujet de Jedi Blue, cet accord secret qu’aurait passé Google et Facebook pour étouffer la compétition : Youtube et Google auraient eu connaissance des fausses impressions publicitaires dans son adexchange et les aurait tout de même facturées à ses clients, sauf à Facebook, aurait également truqué les attributions d’enchères pour gagner des enchères même si elles n’étaient pas les plus offrantes…
Pas très nouveau, mais toujours terrifiant quand on met bout à bout les mauvais agissements (allégués) :
Pour connaître plus en détail les dernières révélations sur les accusations de prédation formulées à l’encontre de Google par le procureur texan, suivre ce thread sur Twitter et lire la synthèse dans le WSJ :
Google takes a cut of 22% to 42% of U.S. ad spending that goes through its systems, according to a newly unredacted lawsuit by state attorneys general, shedding new light on how the search giant profits from its commanding position in the internet economy.
On October 19th Democratic senators signed a letter arguing that Novi and Diem should be scrapped, since “Facebook cannot be trusted to manage a payment system or digital currency when its existing ability to manage risks and keep consumers safe has proven wholly insufficient.” voir l’article dans The Economist sur le changement de nom probable de Facebook.