Le Wrap Up de la semaine où les agriculteurs ont bloqué la Province (semaine du 22 janvier 2024)
Au sommaire de cette semaine :
⌛️ Temps de lecture : 6 minutes 19 secondes
Boosté 🦾 : Google met de l’IA dans ses produits
⌛️ : 1 min 58 sec
Il fallait bien qu’à un moment Google reprenne la main et puisse utiliser son poids immense dans nos vies numériques pour ne pas se laisser manger la laine sur le dos par OpenAI.
Première salve : YouTube
Google a annoncé une mise à jour significative de son chatbot IA maison Bard, lui permettant désormais de répondre à des questions spécifiques sur le contenu des vidéos YouTube.
Cette avancée représente une extension notable de la capacité de Bard, qui, depuis le lancement de l'extension YouTube en septembre, pouvait analyser les vidéos mais ne fournissait pas de réponses détaillées.
Avec cette mise à jour, Bard franchit une étape importante. Par exemple, si un utilisateur recherche une vidéo sur la façon de faire un gâteau à l'huile d'olive (??), il peut maintenant demander à Bard combien d'œufs sont nécessaires pour la recette mentionnée dans une vidéo spécifique.
Cela montre une volonté de Google d'engager les utilisateurs plus profondément avec le contenu de YouTube, permettant des conversations plus riches et détaillées à propos des vidéos.
Auparavant, l'extension YouTube de Bard était limitée à la recherche de vidéos spécifiques, comme de trouver des vidéos amusantes. Désormais, c’est le contenu même des vidéos est recherchable : si quelqu'un regarde une vidéo de voyage et voit un lieu qui l'intéresse, il peut demander à Bard où se trouve ce lieu qui croisera à la fois sa connaissance par l’ingestion de milliard d’heures de vidéo sur Youtube et sur les données disponibles par ailleurs sur internet.
Seconde salve : Chrome Tab regroup et Help me Write partout sur internet
Le navigateur qui doit avoisiner les 65% de parts de marché dans les navigateurs dans le monde : pour garder sa longueur d’avance, ce dernier va être prochainement boosté par Bard. D’une part, le navigateur pourra regrouper, pour plus de lisibilité, les onglets sur un même sujet pour séquencer les phases d’information et réduire le stress qui en découle. Les utilisateurs ayant en moyenne 18 onglets ouverts (!), cette fonctionnalité pourra être un nice to have.
Autre approche intéressante, Chrome va vous aider à écrire sur internet : ceux qui utilisaient Gmail ou Docs utilisaient déjà cette feature qui permettait de compléter le texte pour gagner du temps.
Désormais Bard va vous proposer avec Help Me Write de vous assister dans la rédaction de votre contenu où que vous soyez : sur un formulaire de SAV, un avis produit ou peut-être sur un site de dating, Bard vous propose un contenu tout écrit à partir de votre prompt.
Food for thought
Il y a une idée assez étourdissante et presque complotiste, de se dire que pendant des années, les mastodontes de la tech ont accumulé une grande partie de l’expression de l’humanité (les avis clients sur Amazon, les mails de Gmail, les vidéos faites maison sur Youtube, les commentaires sur l’actualité sur Twitter, nos activités et conversations quotidiennes sur Meta, nos photos sur Insta) sans en avoir une utilisation directe autre que l’audience et la vente de publicité, et que désormais ces entreprises ont constitué des trésors de guerre informationnelle dans le nouveau front qui s’ouvre sur l’entraînement des IA génératives et que cet avantage passé, souvent négligé, va pouvoir servir pour asseoir leur leadership et les rendre inattaquable.
Détrôné 🔍 : Tiktok, le Google des GenZ
⌛️ : 59 sec
Une étude d'Adobe révèle que TikTok, initialement un hub de divertissement, évolue rapidement en moteur de recherche prisé, particulièrement parmi les jeunes Américains. Elle indique que 40% des Américains utilisent désormais TikTok pour leurs recherches, un chiffre qui monte à 10% de la Gen Z qui préfère cette plateforme comme moteur de recherche principal.
Les utilisateurs se tournent vers TikTok pour des requêtes variées, telles que des recettes de cuisine, des découvertes musicales, des astuces de bricolage et des conseils de mode. L'attrait de TikTok réside dans son format court et informatif, son storytelling captivant et la personnalisation des contenus. Les tutoriels vidéo, les évaluations de produits et les POV (récits personnels) sont particulièrement appréciés, conférant à TikTok une réputation d'expertise et d'expérience utilisateur supérieure que des marques médias ou des sites d’autorité.
D'un point de vue professionnel, les dirigeants d’entreprise commencent à saisir l'importance de TikTok comme outil de marketing et de recherche. Plus de la moitié des dirigeans américains (54%) l'ont déjà utilisé pour la promotion d'entreprises, en publiant environ neuf posts par mois. Le marketing d'influence sur TikTok gagne également en popularité, un propriétaire de PME (US) sur quatre faisant appel à des influenceurs pour vendre des produits ou promouvoir des offres.
Pour être complet, il est tout aussi intéressé de regarder ce que les répondants ont indiqué comme obstacles rencontrés lors de l’utilisation de Tiktok comme outil marketing :
Soulignant bien l’enjeu de la plateforme de sortir de son pré carré de réseau social favori des adolescents pour aller sur des cibles plus seniors et au pouvoir d’achat peut être plus conséquent.
Regriffé 💸 : Netflix supprime son offre d’entrée de gamme
⌛️ : 1 min 8 sec
Netflix, dans sa quête incessante de renouvellement et d'adaptation aux tendances du marché, vient de prendre une décision audacieuse, voire controversée : supprimer son abonnement de base, le "Basic tier", dans la plupart des marchés.
Cette décision, annoncée lors de la publication des comptes du T4 2023 de l'entreprise, est un signe évident du succès retentissant de son offre "Basic with Ads", son offre low cost financé par la pub, qui a capturé 40% des nouveaux abonnés dans les zones où elle a été lancée. Une croissance impressionnante de 70% des abonnements avec publicité a été observée sur le trimestre, portant le nombre d'abonnés à cette offre à environ 23 millions (sur les 260 millions abonnés communiqués, marquant un écart grandissant avec ses concurrents immédiats).
Netflix commencera le retrait de l'offre Basic au Canada et au Royaume-Uni dès le deuxième trimestre de cette année (Aux US, Canada et UK, cette option n'est déjà plus disponible pour les nouveaux abonnés).
Le co-PDG Greg Peters a mis en avant le plan Basic with Ads, le présentant comme amélioré vs. Basic en termes de nombre de flux simultané, de résolution de diffusion, et de possibilités de téléchargement, tout en étant plus abordable. On aurait du mal à ne pas voir l’insistance de Netflix en faveur de ce premier.
Le succès des chiffres globaux communiqués (en hausse de 13% vs 2022) est en partie attribué à la lutte efficace de Netflix contre le partage de mots de passe, un fléau qui a longtemps érodé ses revenus potentiels (bien que servant aussi son marketing).
Cela illustre tout de même les paradoxes des contenus digitaux : même payant (et Netflix s’est tout de même construit contre la TV avec publicité), la tentation d’élargir sa base d’utilisateurs avec des offres moins disantes financées par la pub, est trop forte.
Mouvementé 🚶♀️ : Disney dévoile sa recherche de l’immersion mobile
⌛️ : 1 min 7 sec
C’est la petite sensation de la semaine dans le domaine de la réalité virtuelle : Disney a révélé une partie de sa R&D sur l’Holotile. Cette technologie s'inscrit dans une quête constante d'améliorer l'expérience utilisateur en VR, notamment en répondant au défi du mouvement physique dans un environnement virtuel.1
Le concept rappelle le Virtuix Omni, un tapis roulant de réalité virtuelle introduit il y a plusieurs années et qui a influencé le secteur, y compris le film "Ready Player One". Le Virtuix Omni, avec sa plateforme concave et ses propres chaussures glissantes, permettait un déplacement dans l'espace virtuel, mais présentait des inconvénients : son coût élevé (plus 2600 dollars), sa taille imposante ainsi que le bruit qu'il génère.
Un concurrent sérieux a également émergé : le Kat VR est plus abordable à environ 900 dollars.
Le HoloTile, quant à lui, a tout l’air d’être une solution élégante et ingénieuse à ces problèmes. Il se compose de centaines de petites "tuiles" rondes, chacune fonctionnant comme un mini tapis roulant omnidirectionnel. Leur rôle est de permettre à l'utilisateur de se déplacer librement sur le plancher sans en sortir.
Lanny Smoot, chercheur chez Disney, illustre dans une vidéo la capacité du HoloTile à permettre à plusieurs personnes de se déplacer indépendamment sur le pad, offrant ainsi une expérience VR plus immersive et collective.
L'aspect le plus impressionnant du HoloTile est sa capacité à pouvoir accueillir plusieurs utilisateurs simultanément dessus, chacun se déplaçant de manière indépendante. Cependant, plusieurs questions restent en suspens, notamment la vitesse maximale du système et la charge maximale supportable (ainsi que son temps de latence).
Bien que prometteur, le HoloTile est encore un projet de R&D. Son coût élevé suggère qu'il ne sera probablement pas disponible pour un usage domestique de sitôt. Néanmoins, il est très envisageable de voir cette technologie être déployée dans des expériences VR au sein des parcs Disney.
Découvert 📺 : l’incroyable périple de Magellan sur Arte
⌛️ : 1 min 6 sec
En 1519, Fernand de Magellan, navigateur portugais, entreprend une aventure qui allait devenir la première circumnavigation de l’histoire. Souvent relégué au second plan par rapport à la Découverte de l’Amérique par Christophe Colomb près de 30 ans auparavant, son parcours et l’inconnu dans lequel il se jette force l’admiration.
Sa promesse au roi d’Espagne pour se faire financer son expédition était simple trouver un nouveau chemin vers les Indes, en naviguant vers l’Ouest pour atteindre l’Orient, précisément la promesse de Colomb qui a “échoué”, afin d’atteindre l’île aux Epices, l’Archipel des Molluques pour en rapporter les précieux clous de girofle.
Sous son commandement, cinq navires – le Trinidad, le San Antonio, le Concepcion, le Santiago, et le Victoria – quittent Séville le 21 septembre 1519.
Le début du voyage mène la flotte de Magellan de l’Atlantique au Brésil récemment découvert, puis dans les territoires inexplorés des cartes marines de l'époque. Dès les premiers jours, la menace interne plane : une lettre reçue aux îles Canaries informe Magellan d'une possible mutinerie orchestrée par les quatre capitaines espagnols de sa flotte.
Cette expédition, digne d’un roman d’aventures, est racontée en détail grâce aux écrits de l’Italien Antonio Pigafetta, l’un des 18 survivants des 237 hommes partis de Séville. Le documentaire de François Riberolles, enrichi de superbes animations graphiques et d'images aériennes spectaculaires, retrace les trois années de navigation semées d’embûches, de complots, de drames mais aussi de rencontres fascinantes avec des peuples d’Amérique, du Pacifique, et de l’océan Indien.
La série tient en 4 épisodes de 52 minutes chacun, et peut tout à fait se voir en famille. Le troisième épisode est particulièrement saisissant : il relate la découverte du passage vers l’océan Pacifique, océan baptisé ainsi par Magellan lui-même, à travers le détroit qui devait garder son nom.