Le Wrap Up de la semaine où la réforme des retraites d'E. Borne a été annoncée (semaine du 9 janvier 2023)
5 bullet points média, tech, NFTs et une recommandation culturelle pour finir
Au sommaire cette semaine dense :
Rebattue 📢 : les cartes de la pub en 2023, 10 tendances à l’étude
Métissés 🎷 : Black Indians, le mariage de culture des exploités
Retouchée 📷 : le bon grain photo de l’ivraie
Selon l’adage, la première victime que fait la guerre c’est la vérité. Il s’est encore vérifié récemment avec les guerres en Syrie ou en Ukraine, qui mettent à mal la capacité de discerner ce qui s’est passé, de ce relève de l’intoxication par les belligérants afin de manipuler les opinions. Le recours aux deep fakes vient accroître davantage ce risque d’intoxication.
L’article de The Economist relève cependant trois start-ups qui ont entrepris de démêler le faux du vrai avec des techniques nouvelles :
Ways to establish the authenticity of digital imagery would therefore be valuable. And one is now available. “Glass-to-glass” warning systems create special software “ecosystems” within which pictures and video can be taken, stored and transmitted in a way that alerts viewers to alterations, no matter when and where those changes are introduced in an image’s journey from lens to screen….
La première : eyeWitness to Atrocities émane d’une association londonienne et accomplit deux choses:
When a photo or video is taken by a phone fitted with that app, it records the time and location of the event, as reported by hard-to-deny electronic witnesses such as gps satellites and nearby mobile-phone towers and Wi-Fi networks. This is known as the controlled capture of metadata, and is more secure than collecting such metadata from the phone itself, because a phone’s time and location settings can be changed.
The app reads the image’s entire digital sequence (the zeros and ones which represent it) and uses a standard mathematical formula to calculate an alphanumeric value, known as a hash, unique to that picture.All this done, it then puts the metadata and the hash into a file called a proof bundle that is separate from the image and sends an encrypted copy of the image and its proof bundle to a special server.
L’application permet aussi de masquer son contenu dans le téléphone lorsque des militaires voudraient fouiller les téléphones des amateurs qui font ce travail de documentation au jour le jour aux côtés des reporters de guerre.
La seconde : ProofMode soutenu par le Guardian Project (une association de défense des journalistes, des activistes ou des humanitaires par la technologie) a recours à des serveurs tiers pour faire le dépôt de la photographie originale :
Instead of operating the receiving server itself, though, ProofMode uses repositories run by other firms, such as Google, which log them in the fashion of a notary. Viewers of an image taken with ProofMode can upload it to a Guardian Project website that recalculates its hash and checks the repositories for a match. If it fails to find one, the image is declared altered.
L’application va rajouter prochainement une nouvelle fonctionnalité : Synchrony qui permet d’enregistrer les données géologiques et météorologiques d’une localisation et ainsi de rapprocher les données apparentes de la photo pour authentifier le lieu et l’époque où la photo de guerre a été prise.
La troisième enfin a une approche plus commerciale : TruePic. Elle est gratuite pour les associations et payantes pour les entreprises qui auraient des cas d’usage proches: état de la chaîne logistique (à quelle heure un camion aurait quitté son entrepôt), les progrès de construction sur un chantier, les respects des clauses d’un contrat et les conditions d’utilisations d’un kit à distance. Elle se distingue par deux fonctions :
Elle scanne les smartphones à la recherche de malwares qui viendraient altérer les photos prises (ou recherche des logiciels de retouche directement présents sur le téléphone);
Elle détecte les tentatives de rediffusion : lorsque pour éviter le watermarking, des personnes mal intentionnées prendraient une photo d’une photo. TruePic permet de détecter si la photo est celle d’une surface plane.
En 2021, TruePic a rejoint Adobe, ARM (le fabricant de puces), la BBC, Intel ou encore Microsoft dans la Coalition for Content Provenance and Authenticity (c2pa), afin de créer des standards tech d’authentification d’images insérés et opérants en sous main dans les logiciels de travail de l’image, sans non plus donner lieu à un paiement de licence systématique.
If c2pa’s standards were widely adopted, even web browsers would be able to check an online repository of hashes and put a warning on images with no match. Eventually, hashes might be distributed automatically across blockchain ledgers.
Rebattue 📢 : les cartes de la pub en 2023, 10 tendances à l’étude
Le Journal du Net a interrogé six experts, dirigeants et responsables d'agences médias (KR Wavemaker/GroupM et Agence79/Havas), d'un trading desk (ZBO Media), d'un SSP (Triplelift), d'un DSP (The Trade Desk) et d'une régie (Prisma Media), pour établir 10 tendances pour le marché publicitaire en 2023, challengé par l'arrivée imminente du cookieless1, de l'entrée en vigueur de la DMA (Digital Market Act de l'Union Européenne) et de la nécessaire adaptation de la profession face à la crise climatique :
Performance et retail média resteront les priorités des annonceurs : les dépenses les plus ROIstes resteront le focus des annonceurs. Le retail média (on site et en extension d'audience sur le web), le social, le replay et cette année en TV segmentée vont tous continuer de croître en 2023 à un rythme soutenu.
Le multiscreen en hausse : les chaînes gratuites en TV connectée (FAST), le replay et la VOL, le linéaire segmenté et les grands acteurs de la SVOD (Netflix, Disney+, Paramount…) qui s'ouvrent à la publicité. Toute cette logique de plus en plus "multiscreen" va intensifier en 2023 la demande des annonceurs et des agences pour :
Une mesure d'audiences des nouveaux entrants (similaire aux exigences vis à vis des chaînes TV historiques);
L'adoption d'une monnaie commune pour l'achat média en TV et en digital;
Le recours à un seul mode/outil d'achat pour tous ces leviers;
La montée en puissance de la TV segmentée et du DOOH en programmatique : les mécaniques sont désormais bien huilées pour combiner ces deux approches, à des CPM permettant à des annonceurs intermédiaires de s’y essayer également;
TikTok et Twitch entrent dans les priorités des agences : “Quant au métaverse… le compte n'y est pas encore, contrairement au gaming dont l'offre se diversifie et se structure en France attirant l'attention d'agences qui le recommandent aux marques.”
2023, année des tests et du déploiement d'alternatives aux cookies tiers, en particulier le cookie first party en cross-domain (avec le consentement de l’utilisateur)… Le ciblage contextuel deviendra de plus en plus sophistiqué en ayant recours aux échantillons/panels pour définir des parcours probables des personae. Pour la mesure, le marketing mix modeling appliqué au digital permettra de mesurer l’incrément de vente à la suite d’une campagne de communication et donc d’en mesurer ex-post l’efficacité (et la rentabilité);
Explosion des offres "Data clean room", c’est à dire le partage de données entre retailers, régies et annonceurs au sein des “data clean rooms” hors Gafam (qui ont été parmi les premiers à le proposer) va continuer de se multiplier tout comme l'offre de tiers technologiques.
L'adtech en quête de maîtrise du gaspillage énergétique et de traçabilité
RSE, attention… vers l'émergence de nouveaux KPI : La nouveauté sera de faire de la soutenabilité des campagnes et des inventaires un nouveau KPI d'achat média (hello les amis de Ginger Ad), tout comme celui de l’attention réellement portée par les internautes aux campagnes.
DMA, autorité de la concurrence… une année défavorable aux Gafam ? Le DMA sera applicable dès le 2 mai. L’objectif est de lutter contre les abus de position dominante des géants du numérique qui ont monopolisé les investissements publicitaires.
"On pourrait imaginer possible l'ouverture des inventaires de Youtube voire des segments data à d'autres DSP que celui de Google. Dès que les acheteurs se servent d'autres outils d'achat que le DSP de Google, la part des investissements alloués à Google baisse…", analyse le toujours pertinent Paul Ripart de Prisma Media.
Achat média, programmatique, data... La guerre des talents va-t-elle continuer ?
NFTisées : Prédictions 2023 (3/4) de Carlos DIAZ
Approche assez originale de Carlos DIAZ dans son podcast Silicon Carne : une fois n’est pas coutume, il a décidé, en bon évangéliste du Web3 et des communautés, de faire participer sa communauté d’auditeurs et de souscripteurs de ses podcasts (à travers sa plateforme Uncut.FM) à ses prédictions.
L’ensemble des prévisions de la communauté est accessible sous PDF mais uniquement aux acheteurs du NFT du podcast (21 NFTs vendus à 31$ sur les 25 émis).
Parmi les quelques prédictions les plus funs / les plus innovantes / les plus surprenantes :
Intelligence Artificielle / ChatGPT:
Google passe en code rouge au sujet de ChatGPT et mobilise toutes ses équipes pour (Guillaume Dumortier). A ce sujet, il est vraisemblable que les pages avec du contenu AI soient 1) repérées par Google 2) sanctionnées dans les résultats du moteur de recherche (Valentin). Laura BOKOBZA prédit même le 0-click search où l’on n’aura même plus à poser la question, et où l’IA aura anticipé notre question, un peu à la Amazon qui vous propose des vêtements avant même que vous les commandiez;
Une opération de transparence pour les éditeurs sur le recours ou non à de l’intelligence artificielle ;
Une version plus personnalisée (payante?) de ChatGPT pour coller aux besoins des utilisateurs en fonction de leur propre historique d’utilisation, une première façon de réduire le bruit de ChatGPT qui est déjà faible;
Réalité Virtuelle et Métaverse
Apple pourrait lancer son propre casque (ou iphone glass) et pousser les feux des métaverses face à un Meta qui va par nécessité, réduire la voilure ;
Les nouvelles générations d’utilisateurs accéléreront sur l’achat de biens digitaux (en résumé des skins dans Fortnite plutôt que des jeans Levi’s) ;
l’Au-delà en AR : en récupérant des contenus audiovisuels de personnes décédées, on pourrait les reconstituer en réalité augmentée…
La possible faillite d’un gros fonds de pension en 2023 (Camille Lambert); et potentiellement aussi la faillite d’un métavers blockchain ;
La Climate tech reçoit les faveurs des investisseurs (25 Md$ en 2022)
L’émergence d’un acteur dominant dans le Carbon Accounting ;
Le cap des 30 milliards de dollars d’investissements verts franchis;
Explosion du marché des stations de stationnement devant la progression des ventes de véhicules électriques;
Les tech de capture de CO2 dans l’atmosphère (DAC pour Direct Air Capture) arrivent à maturité (avec un coût compétitif);
NFT et Web3 : la phase de maturité ?
La technologie Web3 va cependant continuer à faire son trou : des utilités dans les NFTs, la construction de communautés devient un savoir-faire indispensable de tout marketer qui se respecte;
Les crypto : une opinion publique très majoritairement hostile à ces technologies. Une prédiction d’évolution des cours d’Ethereum et de Bitcoin à la baisse de plus de 50% en 2023;
Facebook lancerait un concurrent de Twitter sur le micro-blogging? En parallèle, un Twitter 2 décentralisé lancé par Jack Dorsey évincé par Musk ;
Burritos 🌯 : quelques news disparates et intéressantes
Canal reprend les chaînes OCS à Orange : 500 M€ de pertes cumulées (depuis 2007) pour l’acteur telco qui a finalement décidé de jeter l’éponge et a jeté son dévolu sur Canal pour reprendre l’actif, non sans le renflouer avant la séparation. Pascal Rogard s’est ému de cette concentration accrue dans la TV payante entre les mains de Canal.
Surprise : Après une douzaine de jours de suspense, durant lesquels le catalogue HBO n'avait plus de diffuseur en France, c'est donc finalement Amazon Prime Video qui rafle la mise. Probablement sous la forme d’un pass Warner disponible sur la plateforme de l’ecommerçant, les abonnés pourront avoir accès au catalogue (« Game of Thrones », « Sex and the City » ou « Les Sopranos ») et aux nouvelles séries attendues (The Last of us). Rappelons que partout ailleurs dans le monde, ces deux acteurs sont de vrais concurrents, il est curieux de voir cette alliance prendre forme en France.
Alliance des opérateurs téléphoniques européens pour partager leurs datas et développer une offre publicitaire surpuissante :
Métissés 🎷 : Black Indians, le mariage de cultur des exploités
Rideau pour l’exposition au Quai Branly sur les Black Indians, syncrétisme extrêmement coloré, mariage entre les cultures des populations venues d’Afrique et celles des Amérindiens décimés à la Nouvelle-Orléans, deux populations réduites en esclavage, mais que le Code Noir (promulgué par Colbert pour traiter du statut des populations esclaves des colons français) obligeait dans une Nouvelle-France, à baptiser et donc à respecter le jour de repos du Dimanche (et les fêtes religieuses comme le fameux Mardi Gras).
Il n’en fallait pas plus pour que les exploités arrivent dans le chant et la danse à donner une expression à leurs malheurs et leurs souffrances dans un chant glorieux, berceau du jazz (dont l’exposition situe l’origine en lien avec le vieux verbe français, jaser).
L’exposition resitue avec le bon niveau de détails, le contexte honteux de la traite négrière, du commerce triangulaire, ainsi que l’histoire de la Nouvelle France, dont on comprend que Bonaparte quand il vendit ce territoire 6 fois grand comme la France, n’avait pas en 1803 beaucoup d’alternatives et que les jeunes Etats-Unis d’Amérique s’en seraient saisis quoiqu’il advint pour parvenir à relier l’Atlantique au Pacifique.
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