Le Wrap Up de la semaine où Joe Biden a rouvert le tiroir caisse (semaine du 8 mars 2021)
5 bullet points média tech et société, avec une pointe de culture
Au sommaire cette semaine :
Disparus 👻 : près de 20% des abonnés de presse en ligne ne lisent pas leurs abonnements numériques
Risqué 🎰 : le Torstar veut survivre grâce au casino
Débloqué 🧱 : Roblox réussit son introduction en bourse
Cultivé 🎥 : le soft power du directeur de la création de Netflix France
Commémoré 🚩 : De la Guerre Civile
Disparus 👻 : près de 20% des abonnés de presse en ligne ne lisent pas leurs abonnements numériques
Le chiffre au départ a de quoi faire frémir : près de la moitié des abonnés de presse numérique (locale) en ligne n’utiliseraient pas leur abonnement dans le mois (ie ne se connecteraient pas).
Ce chiffre, issu d’une étude du Northwestern University’s Medill Spiegel Research Center, demande à être affiné : le premier chiffre de 49% concerne les abonnements “duaux” : papier et digital. Si l’on affine, il demeure cependant élevé : 20% des abonnés digital-only ne se connectent pas dans le mois.
Avec ce funeste présage que les abonnés qui ne consomment pas vont rapidement se désabonner.
“Old habits are hard to break and new habits are rarely formed by accident,” said Jonathon Copulsky, Spiegel’s Executive Director. “Our analysis suggests that purposefully creating the habit of regularity among digital subscribers is the single most important factor for news organizations to focus on if they hope to grow digital revenues.”
Comment inverser la tendance ?
Quelques recettes simples permettent de significativement améliorer les choses :
Les titres de presse doivent être plus attentifs à l’onboarding des nouveaux abonnés et à leur usage des tous premiers jours, déterminants pour la rétention future;
Le phénomène des newsletters, en particulier autour des plumes d’un journal, est une autre façon de renverser la relation au lecteur et d’aller vers lui, plutôt que d’attendre sa visite; Plus elles sont personnalisées et plus elles vont être ouvertes et entraînées une récurrence d’usage;
Sans doute, enfin, un système d’alerte sur des sujets pertinent pour un certain type de lectorat (le sport, la politique US, la métallurgie mosellane …) a des chances également de faire mouche et de recréer le contrat de lecture avec la cible;
L’article se conclut sur une autre interprétation : la persistance d’un socle de “zombies” s’apparenterait à une forme de dons aux organes de presse, afin que les titres de presse locale continuent de produire de l’information locale de qualité et d’assurer un lien social dans leur communauté, expliquant peut-être cet écart entre abonné et usager… Une dernière explication paraît tenir la route : la part des abonnés qui a tout oublié son mot de passe pour se connecter !
Risqué 🎰 : le Torstar veut survivre grâce au casino
Le groupe de presse canadien Torstar (qui édite plus de 70 journaux) lance une app de jeux d’argent pour “soutenir la croissance et l’expansion du journalisme de qualité.”
“As an Ontario-based media business and trusted brand for more than 128 years, we believe Torstar will provide a unique and responsible gaming brand that creates new jobs, offers growth for the Ontario economy and generates new tax revenue to help support important programs in our province,” Torstar executive Corey Goodman said in a statement.
Ainsi les dirigeants espèrent croquer une partie des 400 M$ de revenus de jeu de la province de l’Ontario. Ca n’est, du reste, pas leur seule diversification pour sauvegarder le core business, ils avaient déjà lancé en novembre dernier un service de livraison de colis à domicile. Quelques années plus tôt, il s’était séparé, pour près de 500 M$ (excusez du peu), de leur maison d’édition de romans de gare, Harlequin.
Débloqué 🧱 : Roblox réussit son introduction en bourse
Les fondateurs de Roblox avaient au départ créé un logiciel de simulation, Interactive Physics, destiné aux expériences pour les cours de sciences pour les enseignants et leurs élèves. Reprenant le crédo, la promesse développée avec leur nouvelle aventure, Roblox (qui date désormais de 17 ans!) est de faire découvrir aux enfants « des millions de mondes créés par une communauté. »
Concrètement, le principe de « Roblox » est de faire fonctionner une communauté de contributeurs qui crée de nouveaux jeux sur la plateforme avec les éléments mis à leur disposition, au sein du monde virtuel de la plateforme.
Et ça a fini par fonctionner : la plupart des jeux de la plateforme (Adopt Me! , Piggy, Jail Break…) sont gratuits, les améliorations sont payantes avec une monnaie virtuelle, le Robux, achetée avec une carte bleue ou gagnée en produisant soi-même des contenus.
Les joueurs, même les plus jeunes, peuvent ainsi eux-mêmes développer leurs projets, même sommaires, allant ainsi un cran plus loin que la construction permise dans des jeux comme « Minecraft ». Et ça paye : les contributeurs se sont ainsi vus distribués en 2020 près de 250 M$ !
L'entreprise californienne a très largement bénéficié du confinement et s'approche désormais du milliard de dollars de CA (+82 % sur un an), avec une entreprise cependant toujours en perte (-253 M$ ! vs -71 M$ en 2019). Une interrogation plane (mais pour Wall Street) sur le maintien de cet engagement post-confinement Covid.
La valorisation, elle, est partie de 29 milliards de dollars au moment de l’introduction pour s’envoler à 38 milliards quelques heures après. Il faut dire que près d’un Américain de moins de 16 ans sur deux y joue tous les mois (75% pour les 9-12 ans), et au total, près de 164 M d’utilisateurs s’y connectent tous les mois pour des durées au delà de toute plateforme concurrente.
Roblox a commencé par ailleurs, pour monétiser cette attention à développer les partenariats avec des marques et des acteurs du divertissement (Disney, Netflix parmi d’autres) et propose d'organiser des événements en ligne. Roblox poursuivrait en parallèle l'internationalisation de sa plateforme.
Elaine Zerby dans sa newsletter hebdomadaire d’idéation 3 Things voudrait que la plateforme use de son influence sur cette tranche d’âge, pour incorporer directement l’injonctîon parentale (“fais tes devoirs, sinon je te coupe Roblox”) et proposer aux jeunes d’accomplir au sein de plateforme des actions positives pour leur développement :
Is there a way to teach kids and teens about things like mental health, ethics, personal finance, and other critical life skills on Roblox by offering them Robux? I think there is. It could take the form of an edtech play built on Roblox with various games and modules where you earn Robux instead of spending them by completing various skills.
— Autopromo : webinar de l'ESCP Alumni —
📰 « La Presse de demain, quel avenir pour ce média en crise ? »
avec 2 acteurs majeurs du secteur aux idées neuves :
👲 Franck Annese, Fondateur-CEO du groupe SO PRESS (Society, So Foot, Pédale, ...)
👨💻 Ari Assuied, Fondateur-CEO de Cafeyn (appli de "streaming" de la presse proposant des centaines de titres)
J'aurai le plaisir de co-animer cet événement avec mon camarade Eric Lentulo
📆 Quand ? jeudi 25 mars à 18h
☑️ Comment ? inscriptions (payantes) ouvertes à tous
Cultivé 🎥 : le soft power du directeur de la création de Netflix France
Frédéric MARTEL recevait Damien COUVREUR, directeur de la Création de Netflix France, dimanche soir dans son émission, bien nommée, Soft Power sur France Culture.
Au delà du langage un peu édulcoré, il y avait quelques éléments éclairants sur l’approche que prend l’acteur leader du streaming vidéo en France :
La volonté de s’ancrer dans une culture locale :
avec des programmes originaux, mais aussi de façon opportune, avec l’achat de catalogues français (comme une partie du catalogue MK2 avec une cinquantaine de films de Truffaut, de Resnais, de Sautet ou encore de Jacques Demy qui permet de sensibiliser de nouveaux publics à ces classiques du cinéma);
Une accélération sur les mini-séries, après le succès internationale de The Queen’s Gambit, avec la production à venir d’une mini-série française “La Part du Feu” qui relate sur 6 jours (1 jour par épisode) l’incendie de Notre-Dame (quelle plus belle implantation culturelle pour une plateforme US?);
Le rappel des partenariats avec les écoles de création françaises (les Gobelins, la Femis, le collectif Kourtrajmé);
Sur le nombre d’abonnés, pas de déclaration officielle, mais un “non-démenti” du chiffre avancé par F. Martel autour de 8 millions de foyers abonnés (Reed Hastings avait communiqué sur 6,4M fin 2019), sans doute plus avec le partage de comptes (le chiffre estimé il y a quelques années laissait entendre qu’on se situait au global “seulement” à 10% de comptes partagés).
Password sharing is a victimless crime to consumers, but a survey late last year by the research firm Magid estimated that Netflix loses more than $135 million each month due to just under 10% of its customers sharing their passwords.
Si en France, ce partage participe encore du marketing de la plateforme, aux Etats-Unis, les mailles du filet se resserrent, laissant entendre que c’est un levier d’acquisition bien maîtrisé… Désormais la plateforme demande à l’utilisateur, si plusieurs streams sont actifs en même temps sur un même compte, d’identifier l’adresse e-mail du compte.
Enfin, interroger sur les vélléités de lancer une chaîne TV ou une chaîne sur le câble, Damien a balayé d’un revers de main toute envie de se positionner sur le rachat de M6 ou d’initiative en ce sens. Toutefois, en novembre dernier, Netflix a lancé, uniquement en France, un flux continu sur la plateforme, appelé Direct, qui diffuse les mêmes programmes à la même heure 🤔, et on apprenait également cette semaine, que la plateforme réfléchissait aux US à vendre certains de ses formats stars … aux chaînes de TV.
Commémoré 🚩 : De la Guerre Civile
A l’approche de l’anniversaire des 150 ans de la Commune de Paris, on sent le vent commémoratif frémir :
En guise d’introduction, on peut se faire un rappel avec l‘émission Karambolage d’Arte qui chaque semaine raconte avec brio et en quelques minutes, les différences culturelles entre la France et l’Allemagne : les deux dernières éditions reviennent sur les événements fondateurs que sont le Siège de Paris (à la suite de la guerre franco-prussienne de 1870 et de la défaite impériale) et la Commune de Paris (qui démarra le 18 mars 1871).
On pourra poursuivre par les tensions au Conseil de Paris sur ladite commémoration et à quel point, cette référence historique ravive les divisions politiques (la droite qui met en garde sur la récupération, la gauche qui se place sous cet événement marquant des luttes sociales).
Enfin, samedi dernier, on écoutait l’émission Répliques sur France Culture qui à l’occasion d’un livre sorti sur le sujet1, débat de la “Guerre Civile” à travers l’histoire - pour en retenir cette idée forte que la division est le principe même de la démocratie, que nous sommes des « démocraties conflictuelles. »
Pour Montaigne, nous étions déjà dans “une branloire pérenne”, l’instabilité est constante.
Le but de la démocratie ça n’est pas de s’entendre mais de savoir se diviser. Alfred SAUVY
🌯 Quelques burritos pour la route :
Le podcast comme instrument de marketing de lancement avec Eddy de Pretto : au programme, sa vie, le making off de son nouvel album
La saga M6 se poursuit avec un premier round de propositions des enchérisseurs mercredi dernier, un groupe de private equity est venu grossir les rangs des intérêts pour la cible (la valeur en bourse a progressé de 6,5% vendredi).
C'était bien ? aidez-moi à améliorer le Wrap Up
Cliquez sur l'un des avis suivants et laissez un commentaire pour dire ce qui va bien ou ce qui pourrait être mieux :
💕 Sharing is loving
Communauté née organiquement, développée par le bouche à oreille ou par le biais des réseaux sociaux, le Wrap Up dépasse grâce à vous les 330 abonnés.
Pour m’aider à faire grandir ce cercle, si vous pensez à quelqu’un de votre entourage qui pourrait être intéressé par l’un des contenus du jour, n’hésitez pas à lui partager :
💸 Si vous souhaitez encore plus aider, j’ai à la demande de quelques uns des lecteurs, mis en place une page Tipee à la façon d’un Patreon US. Merci à Pierre de La Touche de sa contribution
La Guerre Civile de Guillaume BARRERA