Le Wrap Up de la semaine où Emmanuel Macron a dissous l'Assemblée Nationale (semaine du 3 juin 2024)
🛫 : Facebook veut convaincre les jeunes? - 💿 : les Pop stars et les albums - 🏉 : La NFL veut vivre toute l’année - 🎙️ : Netflix entre talent show et dating - 🎭 : 6 personnages au Vieux Colombier
Au sommaire de cette semaine :
Renouvelé 🏉 : les actions de la NFL pour vivre toute l’année
Abimés 🎭 : 6 personnages en quête d’auteur au Vieux Colombier
⏱️ Si vous n’avez qu’une minute :
Meta cherche à reséduire les jeunes (19% de l’engagement en Amérique du Nord) sur Facebook à travers des innovations ciblées : une refonte du fil d'actualités, la mise en avant des Reels et une volonté d’embarquer les créateurs. Quelle différence avec instagram ? Moins de discovery disent-ils, plus centrés sur les cercles d’amis..
Les nouvelles pop stars (Swift, Eilish ou encore Ariana Grande) ont fait du format “album” le fer de lance de leur stratégie de distribution, alors même qu’elles sont issues d’une génération née avec le streaming et la consommation au morceau. Une stratégie payante pour durer dans les charts.
La NFL a réussi à meubler l’intersaison (de février à août!) en ponctuant toute l’année de moments sur les réseaux sociaux, entre draft et promotions des clubs, pour continuer à exister dans l’esprit des fans, un cas d’école.
Netflix s’ancre définitivement dans le flux avec l’invention d’un nouveau format à mi-chemin entre The Voice et Love is Blind, de la nouvelle TV qu’ils disaient…
Six personnages en quête d’auteur au théâtre du Vieux Colombier de la Comédie Française, une pièce aussi drôle que dramatique mise en scène par Marina Hands, avec Guillaume Galienne et Thierry Ancise au sommet.
⏳ Si vous avez 6 minutes 56 secondes :
Renaissant 🛫 : comment Facebook veut convaincre les jeunes?
⏳ : 1 min 34 sec
Meta, autrefois connu sous le nom de Facebook, veut souffler un vent de changement: séduire à nouveau les jeunes utilisateurs sur son réseau historique vieux de 20 ans d'existence.
Tom Alison, chef de l'application, révèle des chiffres qui montrent une légère amélioration récente de l'engagement de la génération Z, bien que celle-ci ne représente que 19% des utilisateurs quotidiens nord-américains.
Au cœur de cette renaissance, Facebook mise sur trois innovations principales pour captiver ces jeunes esprits.
Le Feed : Une refonte du fil d'actualités pour favoriser la découverte de contenus pertinents pour les jeunes, incluant des produits commercialisables, des fonctions de dating et des groupes.
Les fonctionnalités moins centrées sur la découverte sociale comme l’audio et les news ont été fermées ;
L'accent est mis sur les Reels, ces vidéos courtes qui dominent désormais le paysage des médias sociaux, avec une facilité accrue de partage privé via la messagerie, enregistrant une hausse de 80% d'une année sur l'autre;
La plateforme a introduit un mode professionnel destiné à rendre l'application plus attrayante pour les créateurs, avec plus de 100 millions d'utilisateurs quotidiens suivant au moins une page professionnelle.
Ces changements, bien que concentrés initialement sur le marché nord-américain, le plus lucratif pour l'entreprise, ont récemment amélioré l'engagement chez tous les utilisateurs, jeunes et moins jeunes.
Alison est confiant que cette nouvelle orientation rencontrera un écho global, considérant le marché américain comme le précurseur des tendances mondiales.
Pour sortir des lignes de code et des updates, Facebook a organisé un événement à New York pour les créateurs plus jeunes, mettant en avant son plan pour rester pertinent pour les 20 prochaines années avec un slogan accrocheur : "Nous ne sommes pas le Facebook de ta mère".
L'entreprise continue également d'investir dans la réalité augmentée et même le métaverse, tout en explorant comment l'IA générative peut dynamiser ses recommandations de contenu et stimuler l'engagement sur ses applications sociales.
Asked how changes to Facebook differ from Meta's plans for Instagram, Alison says Facebook will be more focused on connecting young users to experiences via groups, events, dating, etc., while Instagram will focus more on content discovery and creator connection.
La menace d'une nationalisation de TikTok aux US pourrait avantageusement influencer la reconquête des jeunes utilisateurs par Facebook, bien qu'Alison indique que les plans de l'entreprise ne dépendent pas des aléas de ses concurrents.
En somme, Meta redéfinit sa stratégie pour se réinventer en tant que carrefour culturel pour la nouvelle génération, tout en gardant un œil sur les développements futurs qui pourraient façonner son paysage concurrentiel.
Nostalgiques 💿 : les Pop stars tiennent aux albums
⏳ : 1 min 24 secondes
Dans un monde dominé par les plateformes de streaming, où la musique se consomme à la carte et souvent à la pièce, certaines pop stars nagent à contre-courant.
Par exemple : Billie Eilish née en 2001, une époque où les cassettes et les CD sombraient dans l’abîme.
Comme elle, une jeunesse bercée par Spotify, s’attache au format historique de l'album.
Son dernier opus, "Hit Me Hard and Soft", sorti en mai dernier, incarne cette philosophie : Eilish a décidé de ne pas diffuser de singles avant la sortie de l'album, préférant que ses fans découvrent l'œuvre dans son intégralité et dans l'ordre prévu en studio.
Eilish n'est pas un cas isolé. Ariana Grande avec "Eternal Sunshine", Dua Lipa avec son dernier album, et même Taylor Swift, qui a enchaîné les sorties surprises sans aucun single préalable, montrent une tendance claire : l'album, comme œuvre complète et réfléchie, regagne ses lettres de noblesse.
Pourquoi ce retour aux sources ? Peut-être parce que le single, longtemps roi incontesté depuis l'avènement des premiers enregistrements musicaux dans les années 1920, a fini par symboliser une certaine superficialité de la pop, jugée éphémère avec ses mélodies accrocheuses destinées à envahir les ondes.
La stratégie derrière cette approche "tout-album" n'est pas uniquement artistique : sur le plan commercial, inciter les fans à acheter l'album, surtout en vinyle, tout en le diffusant en streaming, permet de maximiser les revenus.
Comme le souligne Chris Cooke de CMU, une plateforme spécialisée dans l'industrie musicale, cette méthode peut aller jusqu’à doubler les gains des artistes et des labels.
De plus, en lâchant tous les titres d'un coup, les artistes dominent les charts de manière plus marquée que ce que permettrait une série de singles isolés. Un coup d'œil aux récents succès de Eilish et Swift dans les tops 20 et 14 respectivement, confirme cette efficacité.
En résumé, loin de n'être que des princesses de la pop à la recherche de tubes, ces artistes prouvent qu'elles sont de véritables reines, maîtresses de leur royaume musical, redéfinissant les règles du jeu dans une ère où le format album semblait destiné à l'oubli.
Ainsi, elles réaffirment la profondeur et la cohérence que peut atteindre la musique pop lorsqu'elle est pensée et présentée comme un tout uni et complet.
Renouvelé 🏉 : les actions de la NFL pour vivre toute l’année
⏳ : 1 min 19 sec
En dehors de sa saison régulière (sa saison court de septembre à janvier seulement), la NFL tente l'exploit de garder ses fans en haleine grâce à une série d'événements transformés en spectacles médiatiques. Malgré une saison qui dure seulement cinq mois, l'intérêt pour la ligue ne faiblit pas le reste de l'année.
Quelques recettes pour ceux qui souhaitent toujours étirer les saisons sportives :
Peu après la fin de la saison, la NFL organise un "scouting combine" télévisé où de jeunes espoirs démontrent leurs compétences dans l'espoir de se faire repérer;
S'ensuit la Draft : un événement sur trois jours durant lequel les équipes recrutent les meilleurs talents universitaires. Devenue un véritable show, la Draft inclut des concerts et des invités célèbres, attirant sur place 775 000 personnes et 12 millions de téléspectateurs pour le premier tour;
L'aspect le plus fascinant de la stratégie hors saison de la NFL est sa capacité à transformer des événements routiniers en phénomènes sur les réseaux sociaux. Par exemple, la publication du calendrier annuel des matchs, qui est devenue une forme d'art chez certaines équipes.
Les Los Angeles Chargers sont passés maîtres dans l'art de créer des vidéos élaborées pour annoncer leurs futurs adversaires et les tourner en dérision, avec un succès notable (cette année, leur vidéo façon "The Sims" a crevé le plafond).
Cette stratégie ne se contente pas de fidéliser les fans existants ; elle en attire de nouveaux, notamment les jeunes qui découvrent et suivent la franchise dès ses débuts sur les plateformes numériques.
Ces initiatives ne se limitent pas aux seuls efforts des clubs ; elles sont encouragées et soutenues par les stratégies marketing de la NFL elle-même. Ian Trombetta, vice-président senior du marketing de contenu, souligne l'intentionnalité derrière ces moments forts, conçus pour capturer et maintenir l'attention des fans tout au long de l'année.
En définitive, la NFL a réussi à étendre son influence bien au-delà de sa saison régulière, transformant l'intersaison en une période riche en divertissements et en engagements pour ses fans, une stratégie qui paie tant en termes d'audience que de dynamisme de la marque.
Télécroché 🎙️ : Netflix mixe talent show et dating
⏳ : 1 min 43 sec
Netflix a annoncé son intention de renforcer son line-up avec des émissions de talent show, agrémentant son répertoire déjà riche pour fidéliser ses presque 270 millions d'abonnés.
Inspiré par des succès de longue date comme "American Idol" et "The Voice", le géant du streaming orchestre un éventail de programmes destinés à saisir la “diversité musicale”.
Le projet phare actuellement sous les feux de la rampe s'intitule provisoirement "Building the Band" : des musiciens auditionnent pour former un groupe sans jamais se voir jusqu'à leur performance finale en live. Un véritable blind test grandeur nature qui donne l’impression d’un mariage entre "Love Is Blind" et "The Voice".
Une autre proposition en développement mettra en lumière des auteurs-compositeurs dans une joute créative pour composer des morceaux pour des artistes établis, une formule qui n'est pas sans rappeler la série éphémère de NBC "Songland" pendant la pandémie.
Ces initiatives traduisent l'ambition dévorante de Netflix d'offrir un spectre complet de genres, s'efforçant de plaire à une base d'utilisateurs aussi vaste que variée.
Netflix, qui fut un temps perçu comme un rival d'HBO sur le segment des contenus suoer premium, a élargi son offre pour inclure des programmes dans la lignée des grandes chaînes de télévision généraliste ou de chaînes thématiques centrés sur le divertissement.
Le catalogue actuel de Netflix comprend des titres de divertissement de plateau comme "On en mangerait… ou pas", où les concurrents rivalisent d'ingéniosité pour créer des gâteaux ressemblant à des objets du quotidien, ou encore "Squid Game: The Challenge", adaptée de la série coréenne à succès. Netflix propose aussi "Rhythm + Flow" où des rappeurs en herbe sont jugés par des artistes renommés. On est loin du profil über CSP+ des débuts avec House of Cards.
Netflix vise à implémenter des franchises dans la durée, comme ont pu l’être "The Voice" et "American Idol" respectivement 13 et 22 ans d’exercice à la TV. Par ailleurs, ces formats visent à attirer un public plus familial, fait de multiécoute, avec ces contenus grand public et fédérateurs. Ce type de contenu est également attrayant pour les annonceurs, surtout depuis que Netflix s’est donné des ambitions fortes en matière de publicité.
Brandon Riegg, vice-président du non scripted et des émissions unitaires comiques chez Netflix, et Jeff Gaspin, récemment recruté en tant que vice-président des non scripted, sont à la barre de cette quête de compétitions musicales à portée mondiale. L'objectif ? Trouver des formats susceptibles d'être déclinés dans plusieurs pays, à l'instar de ce qui a été fait avec "Love Is Blind"1
Dans cette dynamique, Netflix explore également la possibilité de transformer certains de ses shows scénarisés en compétitions réelles, comme ce fut le cas pour "Squid Game: The Challenge" et bientôt pour une série basée sur "Charlie and the Chocolate Factory".
Le défi est lancé, et il semble que Netflix soit bien décidé à en jouer toutes les gammes pour continuer à capter notre attention, quitte à diluer un peu plus son identité dans le tout venant du flux.
Abimés 🎭 : 6 personnages en quête d’auteur au Vieux Colombier
⏳ : 56 sec
La Comédie-Française présente une relecture captivante de Six personnages en quête d'auteur, une pièce emblématique de Luigi Pirandello. Marina Hands en dirige la mise en scène audacieuse, passionnée par l'œuvre du dramaturge italien.
Dans un théâtre dépourvu de décor, qui semble abandonné ou en travaux, une troupe se réunit pour répéter. Le metteur en scène et les comédiens commencent leur travail au milieu de disputes occasionnelles concernant le texte, une œuvre de Pirandello qui ne suscite pas leur enthousiasme.
Dans cette atmosphère de crise théâtrale plutôt comique, une famille fait irruption depuis le public, exigeant que leur histoire tragique au possible soit mise en scène par la troupe.
Initialement exaspérée, la troupe devient intriguée par les drames de la famille et accepte de raconter leur histoire, pressentant de la matière théâtrale en devenir. Cependant, les personnages, insatisfaits de leur représentation, insistent pour jouer eux-mêmes leurs scènes, brouillant les frontières entre la réalité et la représentation, véritable pièce dans la pièce.
La distribution, emmenée par des acteurs formidables comme Guillaume Galienne (le metteur en scène), Thierry Hancisse (le Père) et Adeline d’Hermy (la Belle-Fille), joue sur le fil du rasoir, donnant des moments de respiration à ce drâme épouvantable.
Après s’être essayé à la mise en scène avec "Mais quelle Comédie !" en 2021, Hands réussit ici à brouiller les lignes entre théâtre et vérité, explorant jusqu'où peut aller l'illusion scénique pour refléter la réalité.
Le spectacle se déroule au Théâtre du Vieux-Colombier jusqu’au 7 juillet 2024.
Déjà 6 saisons à son actif pour ce programme qui propose de marier des inconnus et d’observer leur nouvelle vie commune.