Le Wrap Up de la semaine des 10 ans de Charlie (semaine du 13 janvier 2025)
♋️ : l’astro en verve grâce à l’IA et à la GenZ - 🇨🇳 : fin de TikTok aux US, qui va gagner? - ⛓️💥 : Kantar Media LBO - 🫡 : Nouvelle numérotation pour la TNT - 🏺 : la Galerie Campana au Louvre
Au sommaire de cette semaine :
Lunaire ♋️ : l’astrologie en plein essor grâce à l’IA et à la GenZ
Insaisissable 🇨🇳 : fin de TikTok aux US, qui va gagner ? Meta, Google et… Perplexity?
Scindé ⛓️💥 : Kantar se sépare de son agence de mesure média
Régulé 🫡 : L’Etat choisit une nouvelle numérotation pour la TNT
Gigogne🏺 : la Galerie Campana, musée dans le Musée au Louvre
⏳ Temps de lecture total : 6 min 40 sec
🎙️ Si vous préférez tester la version audio de cette newsletter, essayez le rendu de la moulinette Google NotebookLM (cette semaine en 🇫🇷), les deux voix francophones sont cette fois mixtes. La synthèse est bien faite sur les 7 premières minutes, ensuite les deux animateurs ont l’air en roue libre en revenant sur chacun des articles et vont en profondeur (quelques sautes de voix). 😅
Lunaire ♋️ : l’astrologie en plein essor grâce à l’IA et à la GenZ
⏳ : 1 min 41 sec
L'astrologie connaît un véritable essor, portée par la technologie et l'intérêt croissant des jeunes générations, notamment la Gen Z. Des applications comme Co-Star ($2.99 pour 5 questions) et AstroTalk attirent chaque semaien des millions d’utilisateurs en quête de conseils cosmiques, transformant une pratique autrefois réservée aux initiés en un phénomène global et lucratif.
Co-Star revendique plus de 30 millions d’utilisateurs, tandis qu’AstroTalk connecte 40 000 astrologues à 80 millions de clients. Le marché de l’astrologie devrait atteindre 22,8 milliards de dollars d’ici 2031, contre 12,8 milliards en 2021, selon Allied Market Research.
Some 70% of Americans either “somewhat” or “strongly” believe in astrology, according to a survey by the Harris Poll, a research firm, in 2024.
Comment expliquer un tel engouement ?
D'une part, la baisse de la religiosité traditionnelle pousse les individus à chercher du sens ailleurs, que ce soit dans les salles de sport ou dans les astres.
D'autre part, le stress de la vie moderne inciterait 61 % des Américains à voir l’astrologie comme un refuge rassurant en période d’incertitude. La pandémie de Covid-19 a intensifié cette tendance, avec un pic historique de recherches sur les astres sur Google en décembre 2020.
Les jeunes, en particulier, semble porter cette vague cosmique.
Plus de 60 % des utilisateurs de la plateforme indienne InstaAstro sont issus de la GenZ, souvent en quête de conseils sentimentaux (la compatibilité conjugale est souvent passée au tamis du thème astral en Inde). En Chine, l’application Cece connaît un succès similaire auprès des jeunes générations.
Ironiquement, la technologie, qui a historiquement contribué à démystifier les pseudosciences, a permis à l’astrologie d'étendre encore davantage son empire. Autrefois cantonnée aux dernières pages des journaux entre mots croisés et courrier du coeur, l’astrologie gagne une place plus importante dans les smartphones et réseaux sociaux. L’IA (encore elle) viendrait même désormais apporter de l’eau au moulin de cette expansion : Des services comme KundliGPT utilisent des modèles de langage entraînés sur des “données astrologiques” pour générer des prédictions instantanées, tandis que Co-Star cité plus haut combine, attention, les données de la NASA avec des interprétations humaines pour proposer des analyses personnalisées (fume c’est de la bonne).
Cette fusion entre astrologie et IA peut sembler improbable, mais selon Alexander Boxer, auteur de A Scheme of Heaven et data scientist, “l’astrologie a toujours été une forme primitive d’analyse de données” (c’est cela oui), collectant des siècles d'observations stellaires pour en tirer des modèles prédictifs (comme l’alchimie et la chimie finalement, même si ces deux voies se sont bel et bien séparées ….). Finalement, ce renouveau technologique peut être vu comme une boucle cosmique, où le passé et l'avenir s’entremêlent dans une danse astrale infinie… Lunaire.
Insaisissable 🇨🇳 : fin de TikTok aux US, qui va gagner ? Meta, Google et… Perplexity?
⏳ : 1 min 49 sec
On ne sait plus à quel saint se vouer : à l’heure où nous mettons sous presse, on a encore du mal à voir Si TikTok va finalement être interdit aux États-Unis.
Ces dernières heures, la plateforme a effectivement arrêté d’être distribué dans les stores et les serveurs cloud ont arrêté de permettre la diffusion de son service sur les applications.
Perplexity ajoute de la perplexité à la situation
La plateforme IA Perplexity a semble-t’il fait mine de se positionner pour racheter la plateforme sociale (on voit bien ici la tentative de plus en plus pressante des pure players IA (OpenIA, Perplexity, Anthropic) de se trouver des canaux de distribution pour leur LLM respectif face à la force d’un Google ou d’un Meta et leurs milliards d’utilisateurs.
CNBC a révélé cette initiative, confirmée par TechCrunch via une source proche du dossier. Objectif affiché : intégrer davantage de vidéos dans son moteur de recherche IA, tout en permettant aux investisseurs de ByteDance de conserver leurs parts.
Donald Trump, président intronisé le mardi 21 janvier, a indiqué qu’il pourrait accorder un délai supplémentaire de 90 jours pour trouver une solution, une annonce accueillie chaleureusement par le CEO de TikTok dans une vidéo de remerciement. Une annonce qui ne convainc pas tout le monde : une loi bi-partisane avait confirmée l’initiative prise il y a 4 ans par … Donald Trump lui-même, jamais économe d’une contradiction.
Cependant même si plusieurs acheteurs potentiels se sont manifestés, ByteDance reste inflexible : la société ne souhaite pas vendre TikTok. Pire, les rumeurs évoquant un intérêt d’Elon Musk ont été qualifiées de « pure fiction » par l’entreprise chinoise.
Tout le monde veut prendre sa place
En cas de disparition de Tiktok du paysage américain, les grands gagnants seraient Meta et Google, selon une analyse récente d'eMarketer.
La réallocation des budgets publicitaires profiterait en premier lieu à :
Instagram (22,4 %)
et Facebook (17,1 %),
tandis que YouTube capterait environ 10,7 %.
D'autres plateformes sociales comme Snapchat, LinkedIn, Pinterest, Reddit et X se partageraient 18,3 % de ces budgets,
et 12,9 % iraient vers la télévision connectée.
Enfin, les "autres canaux" (display, search et retail ads) absorberaient 18,6 %.
L’enjeu est assez crucial pour la pub aux US : TikTok et Amazon ont ces dernières années sérieusement bousculé la domination de Google et Meta, qui régnaient sur plus de la moitié du marché publicitaire américain. Une interdiction de TikTok redonnerait un sérieux avantage aux anciens du secteur, les annonceurs ayant déjà anticipé cette possibilité et préparé des plans de repli.
Parallèlement, il semblerait que certaines applications chinoises connaissent un regain d'intérêt accueillant les “réfugiés Tiktok”, notamment Lemon8 (appartenant à ByteDance, comme TikTok) et Xiaohongshu, une plateforme lifestyle populaire en Chine, ce qui signifie ironiquement le Petit Livre Rouge. Toutefois, la barrière linguistique de Xiaohongshu (uniquement en mandarin pour l’instant) pourrait limiter son adoption aux États-Unis.
Scindé ⛓️💥 : Kantar se sépare de son agence de mesure média
⏳ : 60 sec
Kantar Media, la filiale de mesure d’audience et d’analytics de Kantar Group, passe sous le giron du fonds d’investissement HIG Capital pour environ 1 milliard de dollars.
Présente dans plus de 60 marchés avec plus de 4 500 employés, l’entreprise londonienne espère que cette acquisition lui permettra de se recentrer sur son cœur de métier : fournir aux annonceurs des données plus précises pour affiner leurs décisions en matière de contenu et de publicité.
Dans un contexte où les habitudes de consommation des médias se fragmentent, la demande pour des solutions de mesure cross-plateform n’a jamais été aussi forte. Kantar Media propose des services d’audience TV, des évaluations de contenus et de la segmentation d’audience, essentiellement hors des États-Unis.
Face aux difficultés du secteur télévisuel à capturer les nouvelles pratiques de visionnage, l’entreprise entend se positionner comme une alternative aux solutions d’acteurs historiques comme Nielsen (associé en France à Médiamétrie).
Ce rachat s’inscrit dans la continuité de la restructuration de Kantar Group, qui avait déjà cédé 60 % de son capital à Bain Capital Private Equity en 2019 pour 3,1 Md$, laissant WPP, la maison-mère historique, avec une part résiduelle du capital de 40%. Désormais, Kantar Media sera détenue à 100% par H.I.G., opération finalisée d’ici la fin de l’année.
Patrick Béhar, CEO de Kantar Media, se réjouit évidemment de cette acquisition, soulignant la nécessité pour les annonceurs et agences médias d’avoir accès à des données comparables entre les différentes plateformes. H.I.G. Capital promet d’investir et d’améliorer les services offerts, avec un paiement structuré en cash et en earnout pour le management.
Régulée 🫡 : L’Etat choisit une nouvelle numérotation pour la TNT
⏳ : 1 min 19 sec
La France est un pays merveilleux où notre régulation audiovisuelle est un tel château de cartes, savant équilibre entre les intérêts privés, publics, d’arbitrage pour les bienfaits pour le public, mais pour la diversité aussi ainsi que le pluralisme, qu’on en viendrait presque à être sensible aux échos libertariens qui nous viennent d’outre-Atlantique.
Donc les “Sages” de l’ARCOM ont dans leurs attributions de choisir dans quel ordre les chaînes de la TNT doivent apparaître dans les plans de service hertziens, obligatoirement repris quelque part par les FAIs1.
L’Arcom a donc dans une décision dont il a le secret, rebattu les cartes du paysage audiovisuel français.
Les chaînes d’information en continu seront désormais regroupées : BFMTV prend le canal 13, CNews le 14, LCI le 15 et franceinfo le 16, une montée en grade pour ces dernières qui quittent les dernières places du classement (elles étaient en grande banlieue, respectivement en 26 et 27ème position).
Ce changement vise à faciliter l’accès du public à une information pluraliste, mais il ne fait pas que des heureux. BFMTV qui gagne deux places, se retrouve tout de même en concurrence frontale avec LCI et franceinfo, risquant une érosion de son audience.
Par ailleurs, France 4 récupère le canal 4, libéré par Canal+ (qui a décidé de retirer ses chaînes payantes de la TNT “payante” que seuls 70 000 personnes utilisaient) et Gulli gagne six places pour atteindre le canal 12..
Les nouveaux entrants comme CMI TV et OF TV qui espéraient remplacer les sortants en position 8 et 12 en seront pour leur frais et feront leur apparition respectivement aux canaux 18 et 19, ce qui est bien mais pas top.
Malgré les plaintes et recours, la nouvelle numérotation doit entrer en vigueur le 6 juin 2025.
On me permettra tout de même de m’étonner de la prédominance des chaînes publiques dans le Top 8, où elles occupent 6 places !! France 2 / France 3 / France 4 / France 5 / Arte (7) / LCP-Public Sénat (8!). L’Union Soviétique l’avait rêvé, la France l’a fait.
Gigogne🏺 : la Galerie Campana, musée dans le Musée au Louvre
⏳ : 52 sec
À l’occasion de la sortie du livre L'Odyssée au Louvre de Barbara Cassin, qui raconte l’œuvre d’Homère à travers les collections du Louvre, je me suis laissé tenter par une visite de la Galerie Campana, rouverte en 2022.
Ce véritable “musée dans le musée” est un passage incontournable pour les professionnels (et amateurs comme moi)) de céramiques grecques antiques.
Elle expose l’une des plus grandes collections de céramiques grecques au monde, héritée de la collection du marquis Campana, un passionné d'art du XIXe siècle qui la légua à sa mort à l’Etat. Chaque amphore, chaque kylix (pour déguster du vin lors des Symposia, des rencontres arrosées) raconte une histoire, illustrant les mythes fondateurs de notre culture occidentale.
Le parcours est une plongée fascinante dans les récits d’Homère, où l'on croise Achille, Ulysse et les dieux de l'Olympe, sublimés par le savoir-faire des céramistes antiques. L’éclairage soigné et les explications pédagogiques rendent la visite accessible à tous, qu’on soit néophyte ou expert en histoire de l’art.
Si vous cherchez une sortie culturelle mêlant mythologie et art, c’est l’occasion parfaite de redécouvrir ces trésors cachés du Louvre, vous pourrez aussi lever le nez et retrouver le charme de cette galerie au bord de l’eau car elle donne sur les quais, le Pont des Arts et l’Institut sur l’autre rive.
Ces derniers ont trouvé la feinte : ils numérotent les chaînes à leur guise et de temps en temps en fonction du plus offrant, et mettent quelque part dans leur grille, le bon ordre imposé par le régulateur, généralement dans les numéros 400, mais le bon ordre est respecté…
Si tu n’as pas totalement rassasié ta curiosité pour les céramiques antiques je te conseille la visite du musée de la céramique à Sevres.