Le Wrap Up de la semaine où Alain Delon nous a quittés (semaine du 12 août 2024)
🐭 : Disneyland s'étend avec le Roi Lion - 👾 : Trump interviewé par un streamer star - ↩️ : X poursuit l’union des annonceurs US - 👧 : le divertissement monte à bord - 🎭 : Histoire d'un Cid
Quelques bullet points de la semaine écoulée :
⏳ Temps de lecture : 5 min 58 sec
Etendu 🐭 : Disney envisage de nouveaux parcs à thème
⏳ : 1 min 24 sec
Disney a dévoilé la semaine passé de nouveaux projets d'expansion ambitieux pour ses parcs à thème et sa flotte de croisières, dans un contexte de demande globale en baisse.
L'annonce, faite lors de la convention annuel des fans ultime du groupe, D23, fait suite à un plan d’investissements de 60 Md$ sur dix ans, soit le double de ce qui avait été investi la décennie précédente… Cette somme avait initialement inquiété Wall Street, le géant du divertissement a précisé ses intentions rendant les projets plus concrets pour les marchés.
La flotte de Disney Cruise Line, actuellement composée de neuf navires, passera à treize d'ici 2031.
Du côté des parcs, Magic Kingdom en Floride connaîtra la plus grande expansion de son histoire avec l'ajout de deux nouvelles zones :
L’une dédiée aux méchants classiques de Disney
et une autre inspirée par les films "Cars" de Pixar.
Disneyland en Californie ne sera pas en reste avec deux nouvelles attractions sur le thème des super-héros, une aventure aquatique inspirée d’Avatar, la première attraction dédiée à Coco, et un spectacle mettant en scène un Walt Disney animatronique1.
Côté Disneyland Paris, la question est désormais tranchée, et c’est, comme les rumeurs l'évoquaient, une zone Le Roi Lion qui prendra place entre Avengers Campus, ouvert à l’été 2022, et la zone La Reine des Neiges, dont l’ouverture est attendue en 2026. Que contiendra cette zone ? a priori une attraction, un restaurant a minima.
Ces ajouts s'ajoutent à une liste déjà longue d’attractions, incluant des montagnes russes sur le thème de "Monstres & Cie", une expérience immersive "Encanto", une attraction aquatique inspirée du "Roi Lion" et une nouvelle montagne russe "Spider-Man".
Disney, confronté à une baisse des bénéfices dans ses parcs et à la concurrence croissante d’Universal Orlando, mise sur ces expansions pour rester leader.
Malgré des résultats financiers en demi-teinte et des critiques autour de son orientation perçue comme trop "woke", l'entreprise se concentre sur la magie et l'expérience client pour redynamiser son public fidèle. Ces investissements massifs témoignent de la stratégie à long terme de Disney dans le secteur des parcs à thème et des croisières, visant à séduire un public toujours plus large, y compris dans des régions du monde où l’ouverture de parcs ne serait pas rentable.
Première maquette visible pour le Roi Lion visible sur Linkedin
Gamifié 👾 : Trump interviewé par un streamer star
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Imaginez Squeezie recevant Jordan Bardella et lui offrant une montre en or et un cybertruck de Tesla… Aux US, c’est une réalité :
Donald Trump, toujours à la recherche de nouvelles stratégies pour toucher un public plus jeune, a fait une apparition remarquée dans un livestream sur la plateforme Kick, animé par le gamer controversé Adin Ross.
Ross est un streamer bien connu pour ses frasques et ses invités sulfureux. Le stream a attiré plus de 580 000 spectateurs lors de cette diffusion (déjà 2,3M en rediffusion sur Youtube) . Ce qui aurait pu être une simple opération de communication s'est rapidement transformé en un moment bizarre, doublé de véritables questions éthiques.
Au cours du stream, Ross a offert à Trump une montre Rolex, soulevant immédiatement des questions sur la légalité d'un tel geste dans le contexte du financement des campagnes présidentielles. Ross a ensuite évoqué le cas de Young Thug, un rappeur impliqué dans une affaire judiciaire avec la procureure de Géorgie, Fani Willis, la même qui poursuit Trump pour ingérence électorale.
Ross a demandé à Trump s'il pouvait faire en sorte que Young Thug soit traité de manière équitable, faisant allusion aux précédentes interventions de Trump en faveur de rappeurs comme Lil Wayne et Kodak Black. Trump a esquivé la question, se contentant de dire que tout le monde devait être traité équitablement.
Le stream a continué sur un ton plus léger, avec Trump réagissant de manière succincte à une liste de célébrités et de politiciens, avant de recevoir un autre cadeau improbable de Ross : un Tesla Cybertruck personnalisé avec une image de Trump prise lors d'un meeting en Pennsylvanie.
La diffusion s'est clôturée de manière presque surréaliste, avec Trump et Ross dans le Cybertruck, alors que "YMCA" résonnait en fond sonore.
Cet épisode illustre la quête incessante de Trump pour rester pertinent dans le paysage médiatique, tout en mettant en lumière les zones grises de l'éthique politique et de la communication moderne autour des campagnes électorales aux US.
Backlash ↩️ : X poursuit l’union des annonceurs
⏳ : 1 min 19 sec
Linda Yaccarino, CEO de X (anciennement Twitter), s'est exprimé avec fermeté sur la nécessité de réformer l'industrie publicitaire, qu'elle accuse de pratiques anticoncurrentielles.
Ancienne figure emblématique de la publicité chez NBCUniversal, Yaccarino dénonce maintenant les géants de l'industrie pour abus de pouvoir, notamment à travers un procès antitrust engagé par X contre la World Federation of Advertisers (WFA) et ses membres, qu'il accuse d'avoir orchestré un boycott publicitaire à l'encontre de X, suite à des manipulations présumées par l'alliance GARM (Global Alliance for Responsible Media), aujourd'hui dissoute.
Pour Yaccarino, il est impératif de comprendre la coordination d’actions passées et d'exiger une responsabilisation avant d'initier une réforme profonde du secteur. Elle insiste sur la nécessité de réévaluer les comportements pour garantir une transparence accrue. Ce procès, soutenu par des preuves présentées par un comité judiciaire dirigé par les Républicains, souligne ce qu'elle considère comme une coordination illégale contre X et d'autres médias “conservateurs”.
Le contexte économique est tendu pour X, dont les revenus publicitaires ont chuté de manière significative depuis l'acquisition par Elon Musk, passant de 4,5 milliards de dollars en 2021 à environ 2 milliards prévus pour 2024. Yaccarino attribue cette baisse à un boycott organisé plutôt qu'à des préoccupations liées aux produits ou politiques de X. Elle appelle les annonceurs à se baser sur des données commerciales plutôt que sur des biais pour leurs décisions.
Elle souligne également la capacité unique de X à façonner la conversation culturelle, illustrée par l'interview récente entre Musk et Donald Trump. Cependant, les problèmes techniques survenus lors de cet événement, qu'elle minimise en les attribuant à des attaques d’opposants via l’utilisation de DDOS, pourraient néanmoins inquiéter les annonceurs.
Elle appelle enfin les marketeurs à embrasser les nouvelles réalités de consommation, notamment à travers des innovations en paiement, vidéo et IA, pour maximiser les opportunités offertes par X. Une invitation a même été lancée à la vice-présidente Kamala Harris pour une interview sur la plateforme, illustrant la volonté de X de tenter de rester un acteur central dans le débat public malgré les frasques de son propriétaire (193 M de followers!) aux sympathies conservatrices de plus en plus marquées.
Appareillés 👧 : le divertissement inspire les croisières
⏳ : 1 min 09 sec
Les croisières à thème connaissent une croissance importante, réussissant à attirer en Amérique du Nord aussi bien les jeunes que les moins jeunes avec des offres qui s'éloignent des traditionnels profils de croisiéristes retraités.
Ce phénomène se confirme avec des croisières dédiées à des bases de fans spécifiques, allant de Taylor Swift à Star Trek, en passant par des genres musicaux variés comme le country, le rock ou le jazz.
Un exemple typique est la croisière non officielle inspirée de Taylor Swift, qui a captivé de nombreuses “swifties”. Pour elles, passer cinq nuits sur un bateau thématisé autour du thème de son idole est souvent un rêve.
Les croisières sont redevenues populaires, avec une prévision de 35,7 millions de passagers en 2024, soit 6 % de plus qu'en 2019. La croisière Taylor Swift occupera 199 cabines d’un navire de Royal Caribbean International, accueillant de nombreux primo-croisiéristes.
On trouve des croisières dédiées aux séries télévisées comme Star Trek ou Golden Girls, des croisières pour fans de catch, et même des croisières religieuses comme Kosherica pour les Juifs ou Bountiful Travel pour les Mormons. Il y a aussi des croisières pour adultes cherchant des expériences plus osées en mer.
Ces offres s'adressent à des passagers de tous âges. Pour les plus âgés, la nostalgie joue un rôle majeur, comme l'explique Chris Hearing d’Entertainment Cruise Productions, qui organise une croisière sur la musique des années 80 (on imagine aisément une déclinaison Stars 80 sur ce format-là!).
Quant aux plus jeunes, ils y voient une alternative aux festivals traditionnels, où le jugement est omniprésent. Gavin Simcoe, organisateur de la croisière "Emo’s Not Dead", note que l'âge moyen de ses passagers est de 35 ans, et il envisage d'attirer un public encore plus jeune en mêlant des groupes des années 2000 avec des artistes contemporains, reste à voir si le budget suivera.
Vu 🎭 : Histoire d’un Cid à Grignan
⏳ : 39 sec
Cet été, au château de Grignan, célèbre pour avoir hébergé la marquise de Sévigné, Jean Bellorini offre une relecture du "Cid" de Corneille avec son spectacle "Histoire d'un Cid".
Bellorini a déjà à de nombreuses reprises, réussit à marier théâtre et musique, réinventant les grands classiques de la littérature française.
Cette fois ci ils placent les comédiens dans une citadelle sous forme de chateau gonflable, naviguant entre réalité et imagination.
Cette mise en scène vibrante conserve l'essence du texte du XVIIe siècle tout en y ajoutant une touche moderne et féerique, rendant hommage aux vers cultes de Corneille tout en les revitalisant pour un public contemporain.
Le spectacle se prête également à un jeune public (durée spectacle 1h40) et se déroule en plein air dans la cour du chateau, ce qui accentue l'atmosphère magique du lieu.
(Représentations jusqu’au 24 août)
Créature de forme animale ou humaine, robotisée ou animée mécaniquement, qui est utilisée dans les parcs d'attractions ou pour le tournage de films fantastiques, de science-fiction, etc. : Dinosaures animatroniques.
Ca a l'air pas mal la maquette Roi Loin pour Disneyland Paris. Surtout si ils font bien une attraction sur l'eau. Le coin dédié au méchants en Floride m'intrigue aussi.